제품의 분류 및 제품믹스, 제품 수명주기

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목차 제품의 분류 및 제품믹스, 제품 수명주기 목차 * 제품의 분류 및 제품 믹스, 제품 수명주기 Ⅰ. 제품의 분류 및 제품 믹스 1. 제품의 의의 1) 핵심제품 2) 유형제품 3) 확장제품 2. 제품의 분류 1) 소비재 (1) 편의품 (2) 선매품 (3) 전문품 2) 산업재 (1) 원자재 (2) 가공자재 및 부품 (3) 소모품 (4) 설비품 (5) 보조장비 2. 제품 라인과 제품 믹스 Ⅱ. 제품 수명주기 1. 도입기 2. 성장기 3. 성숙기 4. 쇠퇴기 본문 제품의 분류 및 제품 믹스, 제품 수명주기 I. 제품의 분류 및 제품 믹스 1) 제품의 의의 소비자는 제품을 구입하는 경우 단순히 그 물리적인 구조물만을 원하는 것이 아니 다. 제품의 기본 기능이 제공하는 효과나 이익뿐만 아니라 브랜드나 스타일 등이 만 들어 내는 이미지도 원하고 있다. 제품이란 소비자에게 효용을 제공함으로써 구입하 는 소비자의 욕구를 충족시켜 즐 수 있는 모든 것이 제품의 범주에 포함된다. 그러므 로 제품은 유형적인 재화뿐만 아니라 형태가 없는 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디 어 등도 고객의 욕구와 필요를 충족시켜 줄 수 있기 때문에 제품에 포함된다. (1) 핵심제품(core product) 핵심제품은 소비자들의 욕구를 충족하는 제품의 필요 최저한의 기능으로서, 소비 자들이 어떤 제품을 구매할 때 추구하는 근본적인 편익(benefit)이나 서비스를 의미 하며, 갈증해소, 즐거움, 등 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 가장 본질적인 요소라고 할 수 있다. 예를 들어 소비자가 가방을 구입한다면 물건을 간편하게 들고 다널 수 있게 하는 편익을 얻고자 함이며, 휴대폰을 구입한다면 친구나 연인과의 대 화를 할 수 있는 즐거움을 누리고자 하는 것이다. (2) 유형제품(tangible product) 유형제품은 소비자들이 추구하는 편익을 실현하고 형상화하기 위한 구체적인 물 리적 요소들의 집합으로서 책상이나 의자 등과 같은 품질, 디자인, 상표, 포장, 제품 의 소계성분, 내구연수, 사이즈 등 객관적, 측량적으로 파악할 수 있는 구체적인 제품 .이하 생략(미리보기 참조) 본문내용 확장제품 2. 제품의 분류 1) 소비재 (1) 편의품 (2) 선매품 (3) 전문품 2) 산업재 (1) 원자재 (2) 가공자재 및 부품 (3) 소모품 (4) 설비품 (5) 보조장비 2. 제품 라인과 제품 믹스 Ⅱ. 제품 수명주기 1. 도입기 2. 성장기 3. 성숙기 4. 쇠퇴기 * 제품의 분류 및 제품 믹스, 제품 수명주기 I. 제품의 분류 및 제품 믹스 1) 제품의 의의 소비자는 제품을 구입하는 경우 단순히 그 물리적인 구조물만을 원하는 것이 아니 다. 제품의 기본 기능이 제공하는 효과나 이익뿐만 아니라 브랜드나 스타일 등이 만 들어 내는 이미지도 원하고 있다. 제품이란 소비자에게 효용을 제공함으로써 구입하 는 소비자의 욕구를 충족시켜 즐 수 있는 모든 것이 제품의 범주에 포함된다. 그러므 로 제품은 유형적 하고 싶은 말 제품의 분류 및 제품믹스, 제품 수명주기