소비자행동론 소비자행동론베이커리 시장점유율 확대를 위한 뚜레쥬르의 마케팅 전략 (A+리포트)

소비자행동론 소비자행동론베이커리 시장점유율 확대를 위한 뚜레쥬르의 마케팅 전략 (A+리포트) [소비자행동론]베이커리시장점유율확대를위한뚜레쥬르의마케팅전략A+리포트.ppt 목차 1. 서론 (1) 조사배경 (2) 조사의뢰 (3) 조사방법 2. 본론 Part I. 베이커리 전 시장 1-1. 베이커리 매장 이용경험 1-2. 베이커리 매장 이용목적 1-3. 매장 1회 방문 시 지출하는 평균 지불금액 1-4. 구매시 동행 Part II. 베이커리 광고 태도 2-1. 브랜드 최초인지도 및 보조인지도 2-2. 제품 및 매장 정보 획득경로 2-3. 선호하는 광고 및 광고 모델 2-4. 자주 구매하는 브랜드 Part III. 베이커리 속성 평가 Part IV. 베이커리 브랜드 평가 4-1. 베이커리 브랜드 별 선호도 4-2. 프랜차이즈 베이커리 매장 만족도 Part V. 카페형 베이커리 매장 5-1. 카페형 베이커리 이용경험 5-2. 카페형 베이커리 이용목적 5-3. 선호하는 카페형 베이커리 3. 결론 (1) FGI (2) SWOT (3) 마케팅전략 SUMMARY - 4P 본문 Part I. 초기상황 1. 경쟁이 극도로 과열된 제빵업계 - 프랜차이즈 베이커리 브랜드들은 자본력과 조직력을 앞세워 다양한 이벤트와 제휴카드 할인 등 치밀한 마케팅 전략으로 시장점유율을 높여가고 있음 2. 시장 : 파리바게뜨, 크라운 베이커리, 뚜레쥬르 주축 -> 파리바게뜨 절대적 시장1위 -> 크라운 베이커리 업계 2위 3. CJ의 노력으로 1996년 8월 뚜레쥬르(프랑스어로 매일 매일)로 브랜드 이름 확정, 출시 ▶ 경쟁 브랜드 보다 뒤늦게 시장 진출 - 확실한 차별화 전략이 필요했던 CJ -> 갓 구운 빵을 컨셉으로 Part II. 현재상황 1. 뚜레쥬르의 괄목할만한 상승세 -> 1999년 4월 100호 점 오픈-> 전년대비 24.5% 성장한 1100억원의 매출 -> 올 연말까지 점포 수를 600개로 늘릴 계획 -> 한국 능률협회 컨설팅 제과부문 고객만족도(KCSI) 5년 연속 1위 (2006년 9월) -> 제품의 신선도를 통한 브랜드이미지 고급화 <중략> P.S 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 본문내용 은 자본력과 조직력을 앞세워 다양한 이벤트와 제휴카드 할인 등 치밀한 마케팅 전략으로 시장점유율을 높여가고 있음 2. 시장 : 파리바게뜨, 크라운 베이커리, 뚜레쥬르 주축 -> 파리바게뜨 절대적 시장1위 -> 크라운 베이커리 업계 2위 3. CJ의 노력으로 1996년 8월 뚜레쥬르(프랑스어로 매일 매일)로 브랜드 이름 확정, 출시 ▶ 경쟁 브랜드 보다 뒤늦게 시장 진출 - 확실한 차별화 전략이 필요했던 CJ -> ‘갓 구운 빵’을 컨셉으로 1. 조사 배경 Part II. 현재상황 1. 뚜레쥬르의 괄목할만한 상승세 -> 1999년 4월 100호 점 오픈-> 전년대비 24.5% 성장한 1100억원의 매출 -> 올 연말까지 점포 수를 600개로 늘릴 계획 -> 한국 능률협회 컨설팅 ‘제과부문’ 고객만족도 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.