소비자행동론, 마케팅, 브랜드관리 비타500 성공사례

소비자행동론, 마케팅, 브랜드관리 비타500 성공사례 비타500ㅇㅇ.ppt 목차 도 입 환 경 분 석 SWOT 분석 S T P분석 4 P 분석 성 공 요 인 대 안 제 시 본문 ‘비타500’은 ‘비타민을 먹지 않고 마신다’는 ‘발상의 전환’이 성공으로 이어진 대표적인 제품 새로운 음료에 대한 욕구 + 웰빙트렌드 제약산업의 성장 둔화 의약분업효과 소진, 정부의 규제, 경기침체 박카스의 위기 카페인복용 위험 문제 제시 / 의약품 판매장소 규제 웰빙이라는 마케팅 트렌드 기존에 없었던 새로운 시장의 창출 Portable 비타민족의 등장 비타민 시장의 확대 광고모델 ‘비’의 브랜드 가치상승 본문내용 II. III. IV. V. VI. VII. PAGE:3 I. 도입 ‘비타500’은 ‘비타민을 먹지 않고 마신다’는 ‘발상의 전환’이 성공으로 이어진 대표적인 제품 기존제품 과립 또는 정제로 제품 생산 복용하기 까다로움 일반의약품으로 구분 구매의 한계 비타500 액상제품 출시 복용하기 편리함(기능성) 일반음료로 구분 유통채널의 다양화(편리성) 마케팅전략(카페인 없는 국내 최초로 마시는 비타민 음료) + 웰빙 트렌드 빠른 속도로 시장 진입 VS. PAGE:4 II. 환경분석 광동제약 의약품 및 의약부외품 제조 판매기업 자산규모1,556억원(2004년) 주력제품 : 가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 박카스 2003년 판매액 1280억원 총이익 189억원 / 회사 총매출의 55% 기 업 하고 싶은 말 기교없이 깔끔합니다.