소비자행동론 개인적 영향요인 (개성 - 이론)

소비자행동론 개인적 영향요인 (개성 - 이론) [소비자행동론] 개인적 영향요인 (개성 - 이론).ppt 목차 개성의 본질 개성의 의의 개성의 특징 개성이론 특성이론 정신분석이론 신프로이드 이론 자기개념이론 개성변수와 마케팅전략 Q&A 본문 개성 개인의 사고와 결정에 따른 행동을 결정짓는 ‘내면의 심리적 특성’ 본문내용 이론 자기개념이론 Q & A 개인의 사고와 결정에 따른 행동을 결정짓는 ‘내면의 심리적 특성’ 개성의 의의 개 성 개성의 특징 개인적 차이를 반영한다. 그러나 유사한 형태의 개성 - 시장세분화 개성은 일관성과 지속성을 지닌다. 개성은 변화한다. 개성의 특징 개 성 특성이론 (Trait-Factor Theory) 특성이론 OFE TEC SPD POW STM DEF 성 취 순 응 질 서 과 시 자 주 친 화 특성이론 특성이론의 가정 개성을 이루고 있는 특성은 사람들에게 공통적으로 나타난다. 개성은 개인의 특성의 크기는 개개인마다 차이를 보이지만 일관성 있게 행동에 영향을 미친다 특성은 행동을 관찰함으로써 유추 가능 특성이론 개성 연구의 개성척도 마이어-브릭스 유형지표 16가지 형태로 구분 96문항 참고문헌 소비자행동의 이해, 서성한, 박영사, 2000 소비자행동의 이해, 박승환 최철재, 대경, 2005 전략적 응용과 소비자행동론, 황용철, 조원사, 1998 신소비자행동 - 디지털시대의 마케팅전략 적용, 김동기 이용학 이성호, 박영사, 2006 소비자행동, 김종의, 형설출판사, 2004 소비자행동론의 이해와 적용, 최병용, 박영사, 2002 소비자행동론 6th, 윤훈현 Henry Assael, 석정, 1998 심리학의 이해, 박신자, 형설출판사, 2000년