문화와 사회계층 아웃도어(OutDoor)문화, The NorthFace 노스페이스 성공요인

문화와 사회계층 아웃도어(OutDoor)문화, The NorthFace 노스페이스 성공요인 [문화와 사회계층] 아웃도어(OutDoor)문화, The NorthFace 노스페이스 성공요인.ppt 목차 1.아웃도어(OutDoor)문화 2. The NorthFace 성공요인 3. The NorthFace 시사점, 문제점 4. The North Face 대안 제시 본문 우수한 기능성 강조, 고가정책으로 고급 브랜드 이미지 구축 → 상품구매로써 사회적 지위를 상징하는 국내사회문화에 적합 소수 중ㆍ고등학생계층의 과도한 수요 다른 계층들에게 브랜드 이미지 하락 야기 → 장기적으로 고급브랜드 이미지 하락 예상 캠프일정: 7~8월 중 2박 3일. 참가자자격: 열정과 도전 정신을 가지고있는 남.여 20세~39세. 캠프내용: 조별 미션수행. (클라이밍, 리프팅,야회 캠핑) *참가자 전원에게 캠프수료증과 노스페이스상품 교환권, 우수활동자에게 인턴기회와 입사 가산점 부여. 본문내용 표주가 : EPS (당기순이익/발행주식수) * 동종업계 PER (10.86) 상장일자 : 1973년 7월 21일 * 3 4 * 1.아웃도어(OutDoor)문화 2. The NorthFace 성공요인 3. The NorthFace 시사점, 문제점 4. The North Face 대안 제시 목 차 1-1. 여가문화의 변화 1-2. 아웃도어 시장의 성장 2-1. 마케팅과 디자인의 변화 2-2. 아웃도어 문화 프로모션 2-3. 고급 브랜드 이미지 2-4. 성공요인에서의 문화사회계층 2-5. The NorthFace 성장과 시장지위 3-1. 노스페이스 = 학생교복 ??? 3-2. 브랜드 이미지 하락 3-3. 일시적 유행 가능성 5 4-1. 기존마케팅에 전문성 강조 및 문화공유 4-2. 문화마케팅을 통한 청년층 참고문헌 노스페이스 http://www.thenorthfacekorea.co.kr 한국경제 - ‘내가제일 잘나가’는 이유가 궁금해? 2011.11.23 이선민 이투데이 - [퍼플오션을 찾아서]’국민복’아웃도어 열풍에 빠지다 2011.11.02 이선 애 주간조선 - 국내 아웃도어 시장 폭발 미국 이어 세계 2위 부상 2011.08.22 박정 원,박혁진 한겨레 - 10대들 사이 확산되는 ‘노스페이스’ 유행 왜? 2011.11.20 이재훈