소비자행동론실용적 욕구와 쾌락적 욕구간의 차이점 -자동차구매 마케팅전략

소비자행동론실용적 욕구와 쾌락적 욕구간의 차이점 -자동차구매 마케팅전략 [소비자행동론]실용적 욕구와 쾌락적 욕구간의 차이점 -자동차구매 마케팅전략.ppt 목차 Ⅰ.서론 :실용적욕구와 쾌락적욕구의 차이점 Ⅱ.본론 1 실용적 욕구 ㄱ. 환경분석 - 시장분석 -소비자 분석 ㄴ. 현대 클릭의 마케팅전략분석 - swot전략 -마케팅믹스(4P)전략 2 쾌락적 욕구 ㄱ.명품의정의와 오해 ㄴ.명품의 소비욕구 ㄷ.현대 에쿠스의 마케팅전략분석(swot전략/마케팅믹스전략) Ⅲ .시사점 본문 제품(Product) 전략 Power : 100마력의 고성능 및 빠른 가속성 다기능성 : 소형차임에도 불구 다양한 수납 공간 활용성을 높임 5도어 한가지 종류를 시장에 출시함으로써 시장을 개척하려는 전략추구 유럽 수출을 목적으로 단순한 선과 넓은 면, 에지 스타일 등 유럽 감각을 추구해 컴팩트 하면서도 강인한 이미지 표현 에어백의 기본장착 엔진의 자체 개발 세미오토매틱의 기본장착 가격(Price)전략 자동차 가격 할인을 마케팅 전략을 수행 본문내용 하나의 기업을 사례를 들어 설명하시오. 목차 Ⅰ.서론 :실용적욕구와 쾌락적욕구의 차이점 Ⅱ.본론 1 실용적 욕구 ㄱ. 환경분석 - 시장분석 -소비자 분석 ㄴ. 현대 클릭의 마케팅전략분석 - swot전략 -마케팅믹스(4P)전략 2 쾌락적 욕구 ㄱ.명품의정의와 오해 ㄴ.명품의 소비욕구 ㄷ.현대 에쿠스의 마케팅전략분석(swot전략/마케팅믹스전략) Ⅲ .시사점 실용적 욕구 & 쾌락적 욕구 ( 계산,제테크,자산) (즉흥적,기분,낭비,부채) 실용적 욕구 시장분석 경기 침체로 인해 자동차 시장 전체가 크게 위축 되고 있다. 전체 자동차 시장 2003년 5월 자동차 시장,,, 전년 대비 14.7% 감소추세 시장분석 차종별 성장률 소비 양극화 현상으로 대형차와, 소형차의 성장률이 높다. 자료원 :