소비자행동론 니어워터 vs 2프로 부족할때

소비자행동론 니어워터 vs 2프로 부족할때 [소비자행동론] 니어워터 vs 2프로 부족할때.ppt 목차 ■ 선정 배경 ■ 기업 소개 ■ 기업의 상황 분석 및 현황 미과즙시장 동향분석과 FCB관여도 SWOT분석 STP전략 4Ps ■ 광고 분석 ■ 성공 요인과 실패요인 ■ 소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근 본문 미과즙 음료 시장 니어워터O2(남양 유업) <니어워터> + O2 (생수산소량의 6배) N20 (해태 유업) N세대+H2O 슬림워터 씬 (매일 유업) 다이어트 음료임을 강조 제품 제고를 위한 광고분석 - 2% 부족할 때 -감성을 자극하는 광고 (드라마,뮤직비디오 형식) -재치있고 독특한 광고카피 (‘여자의 갈증은 물로 채울 수 없다’ ‘날 물로 보지마’ ‘나는 노는 물이 달라’ 넌 물먹었니, 난 2%마신다 ‘) -니어워터 ‘처음 만나는 새로운 물’ -상품 소개에 치중 -현재 ‘산소쾌감’을 앞세워 소비자의 호기심을 유발하는 광고 전략 구사 본문내용 실패요인 소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근 선정배경 미과즙음료? 물을 대신하는 과즙함량10%미만의 음료 미과즙 음료 시장: 「2% 부족할 때」 시장 점유율을 95% 차지 선발업체인 남양유럽의「니어워터 O2」와 전략 비교 통해 소비자 행동분석에 따른 성공적 마케팅 사례 분석 기업소개 1974.12 롯데칠성음료(주)로 상호변경 1994.09 94품질경영 100선 선정 1999.07 「2% 부족할때」출시 2001.11 음료업계 최초 년 매출 1조원 돌파 2005.09. 롯데칠성 중국진출, 롯데 후아방 음료유한공사 설립 1964.3.13 남양유업주식회사 설립 1998. 5. 1 프렌치카페 생산 1999.4.20 니어워터O2 출시 2003.11.04 한국능률협회컨설팅 선정 2003.12.19