소비자행동론 맥모닝 광고의 분석 및 적용

소비자행동론 맥모닝 광고의 분석 및 적용 [소비자행동론] 맥모닝 광고의 분석 및 적용.pptx 목차 1) 광고 선정 배경 2) 광고 소개 3) 기업 및 제품소개 4) 광고 분석 및 적용 5) 광고의 효과 6) 결론 본문 1955년 레이 크록이 맥도날드 형제에게 프랜차이즈 판매권 사들임 패스트푸드 레스토랑 ‘맥도날드’ 시작 일리노이스 데 플랜즈 첫 프랜차이즈 매장 오픈 1988년 맥도날드 코리아 오픈 1999년 전세계 매출 380억 달러의 글로벌 기업 119개국, 3만여개의 매장, 매일 5천만 명에게 서비스 제공 현대인의 라이프 스타일을 반영해 개발된 제품 업계 최초로 아침식사 시장 공략 1973년 Santa Barbara 맥도날드 매장에서 처음 출시 2007년 맥도날드 코리아 ‘맥모닝’ 출시 에그맥머핀 세트, 베이컨 에그맥머핀 세트, 빅브렉퍼스트 세트 및 단품 판매 패스트푸드점의 인식 변화 패스트푸드점 개념 확대 -브랜드의 확장: 맥도날드화, 맥도날드의 다각화 ; 커피, 맥모닝, 스낵랩과 같은 가벼운 식사메뉴가추가 까페와 같은 고급화된 패스트푸드점으로 인식 변화 추구 ex) 햄버거가 아닌 커피를 마시는 까페로서의 맥도날드 본문내용 선정배경 광고소개 기업및제품소개 분석및적용 효과 Break+fast 영향불균형과 과식 예방 활력있는 두뇌 활동 촉진 집중력증가, 사고력 촉진 이미 알려진 아침의 중요성 높은 20, 30대 아침결식비율 시간이 부족한 20, 30대에게 적합한 음식은? FASTFOOD 왜 아침을 먹어야 할까? 간편하고 부담 없는 아침 식사 대용은? 결론 3 선정배경 광고소개 기업및제품소개 분석및적용 효과 결론 4 선정배경 광고소개 기업및제품소개 분석및적용 효과 McDonald’s 1955년 레이 크록이 맥도날드 형제에게 프랜차이즈 판매권 사들임 패스트푸드 레스토랑 ‘맥도날드’ 시작 일리노이스 데 플랜즈 첫 프랜차이즈 매장 오픈 1988년 맥도날드 코리아 오픈 1999년 전세계 매출 380억 달러의 글로벌 기업 1