소비자행동론 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교

소비자행동론 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교 [소비자행동론] 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교.ppt 목차 Ⅰ. 광고 선정이유 Ⅱ. 제네시스 북미 슈퍼볼 광고 (Angry Bosses) Ⅲ. 소비자 행동론적 분석 Ⅳ. 제네시스 북미 광고와 국내 광고의 비교 Ⅴ. 결론 본문 2009년 북미 올해의 차에 선정되었다는 소식 광고 초반’올해의 차로 선정’ 강한 인상 Lexus와 BMW 사장들이 지속적 등장 점점 더 큰소리로 외치면서 주의를 끔 마지막 멘트, 제품 회상 기여함 리더의 제품 품질과 동일화함 -> 탐색, 학습 유도 주요한 단서(제품정보) 소비자 기존 스키마 + ‘올해의 차’ 선정 정보 광고컨셉+ ‘올해의 차’ 선정 점점 더 큰소리로 외치면서 주의를 끔 Lexus와 BMW 사장들이 지속적 등장 광고 초반’올해의 차로 선정’ 강한 인상 마지막 멘트, 제품 회상 기여함 본문내용 광고 선정 이유 unique humorous issue Ⅱ. 북미 슈퍼볼 광고(Angry Bosses) Ⅱ. 북미 슈퍼볼 광고(Angry Bosses) Angry Bosses영상 Ⅲ. 소비자 행동론적 분석 2009년 북미 올해의 차에 선정되었다는 소식 점점 더 큰소리로 외치면서 주의를 끔 서술적, 의미적 광고 초반’올해의 차로 선정’ 강한 인상 초기 효과 Lexus와 BMW 사장들이 지속적 등장 비교 광고 두드러진 자극 마지막 멘트, 제품 회상 기여함 최근 효과 * Ⅲ. 소비자 행동론적 분석 광고컨셉 + ‘올해의 차’ 선정 주요한 단서(제품정보) 소비자 기존 스키마 + ‘올해의 차’ 선정 정보 가설검증 모형의 마케팅 시사점 리더의 제품 품질과 동일화함 -> 탐색, 학습 유도 고관여 제품 지각적 범