소비자행동론 상표태도 형성

소비자행동론 상표태도 형성 [소비자행동론] 상표태도 형성.pptx 목차 1 태도 차이 확인 2 태도형성경로 확인 3 태도형성경로에 대한 원인 분석 본문 “ 다른 치약보다 맛도 시원하고 “ “ 여자친구한테 입 냄새나면 치명적이지 “ “ 내가 이빨이 잘 썪으니까 “ “ 아, 매니큐어는 아닌데 그냥 요새하는 에뛰드 광고보고 그냥 생각나서 산 것도 있어 “ “ 응~ 고아라가 막 춤 추는거 있잖아. 요새 TV보면 많이 보이더라고.그래서 그냥 에뛰드 가서 산 것같아 “ “ 백화점에 가서 직접보고 메어보고 산 경우라고 할 수 있지 “ “ 핸드백 같은 경우엔 남한테 보이는 게 있잖아. 그러니까 기능보다는 브랜드를 좀 따지지. 그리고 애들이 이상한 핸드백 매고 나갔을 때 뭐라고 하면 괜히 하루 종일 신경 쓰이더라구~ “ “ 물론 나도 명품을 사고 싶지. 구찌나 샤넬이나 루이비통 이런 것 있잖아. 특히 그 중에서 샤넬 No.4는 진짜 너무 이쁜 것 같아. 그렇다고 해서 우리가 사기에 명품은 너무 비싸고, 가격대나인지도를 봤을 때 MCM, 루이까또즈, 몽삭 등을 많이 사는 것 같아 ” 본문내용 적 평가 ☞ 대상에 대해 호의적/비호의적으로 반응하려는 성향 - 행위적 의사 함축 목차Contents 1 태도 차이 확인 2 태도형성경로 확인 3 태도형성경로에 대한 원인 분석 1 태 도 차 이 확 인 A B C D 1 태 도 차 이 확 인 태도형성경로 확인 2 맛 만족 맛 중요도 “ 다른 치약보다 맛도 시원하고 “ “ 여자친구한테 입 냄새나면 치명적이지 “ “ 내가 이빨이 잘 썪으니까 “ 맛 > 구취제거 > 충치예방 속성별 중요도 2 태 도 형 성 경 로 확 인 구취제거 만족 구취제거 중요도 충치예방 만족 충치예방 중요도 맛 만족 맛 중요도 2 태 도 형 성 경 로 확 인 ∑ 속성에 대한 중요도 속성에 대한 만족 속성만족도-중요도 Model 구취제거 만족 구취제거 중요도 충치예방 만족 충치예방