소비자행동론 피자헛 소비자조사

소비자행동론 피자헛 소비자조사 [소비자행동론] 피자헛 소비자조사.pptx 목차 1.기업 소개 및 선정이유 2.연구 목적 3.설문지 항목 4.설문조사 분석 5.결과 도출 본문 »한국 피자헛은 2007년 말 ,100여 개국에 35,000개 이상의 레스토랑을 소유하고 있는 피자헛(PIZZA Hut)의 한국 현지 법인 »혁신적 피자 개발로 피자시장 개척 피자업계 1위 브랜드로서 다양해지는 고객의 입맛을 만족시키는 신 메뉴를 지속적으로 개발해 출시 라이프스타일 및 구매행동 : 브랜드 수용 경로 및 라이프스타일 피자브랜드 선호도 :다양한 피자브랜드와 선호이유 피자구매빈도 : 외식 빈도 비율대비 피자구매빈도 피자 구매 목적에 따른 구매방법과 이유, 기존의 피자헛에 대한 소비자평가 :프로모션/프로모션평가(이승기의 스마트런치) 피자헛 품질(맛,서비스) 만족도 설문지 응답자 기본정보 :성별,직업,소비금액,나이 대 에 따른 분류 선도기업으로써의 이미지가 많이 하락하여 인지도측면이나 선호브랜드 측면에서도 경쟁브랜드에 밀리고 있는 상황 그나마 피자 선택시 가장 고려시하는 요인인 ‘맛’부분의 만족도는 높은편이나, 그러나 특히, 몇 년 전부터 유행하고 있는 웰빙에 관해선 고객들을 제대로 만족시켜 주지 못하고 있음 본문내용 레스토랑을 소유하고 있는 피자헛(PIZZA Hut)의 한국 현지 법인 혁신적 피자 개발로 피자시장 개척 피자업계 1위 브랜드로서 다양해지는 고객의 입맛을 만족시키는 신 메뉴를 지속적으로 개발해 출시 피자헛을 선택한 이유 과거 피자하면 피자헛!이란 공식이 있을만큼 선도기업으로서 자리매김했던 것에 비해 수 많은 신생브랜드와 강력한 경쟁브랜드들로 인해 점유율과 이미지가 많이 하락한 상태. ‘무엇이 문제일까?’란 의문에 시작해 브랜드 선정! 피자헛 조사 연구 목적 많은 경쟁브랜드의 진출로 경쟁이 심화된 상황에서 피자 업계 선도기업으로서 유지하기 위해 주 소비자층의 행동을 분석하고자 한다. 설문지 항목 설문지 항목 라이프스타일 및 구매행동 : 브랜드 수용 경로 및 라이프스타일 피자브랜드 선호도 :다