소비자행동론 식품회사의 경쟁구도로 인한 소비자의 행동 변화

소비자행동론 식품회사의 경쟁구도로 인한 소비자의 행동 변화 [소비자행동론] 식품회사의 경쟁구도로 인한 소비자의 행동 변화.ppt 목차 서론 선정동기 본론 소비자의 뜻 광고전략이 소비자행동에 미치는 요인 웰빙트렌드가 소비자행동에 미치는 요인 제품사례 1. 박카스 - 비타오백 2. 참이슬 - 처음처럼 3. 바나나우유 - 바나나는 원래 하얗다 4. 후라보노 - 자일리톨 5. 미원 - 청정원 맛 선생결론 결론 본문 웰빙 소비는 이제 선택이 아닌 필수가 될 정도로 의식주 생활 전반에 깊숙이 자리 잡게 되었다. 더욱이 경기침체가 지속되고 식품 안전, 사회 안전 등에 대한 불안감이 높아질수록 소비 성향도 자연, 친환경 등 건강에 중심적인 인간의 본질적 욕구에 한층 더 가까워지고 싶기 마련이라고 전문가들은 지적하였다. 웰빙트렌드의 인식을 가지고 있는 소비자들의 라이프스타일 특성을 반영하는 구매행동을 파악하여 그에 맞게 제품을 만들어야 될 것이다. ◇ 박카스는 현재 비타500의 추격으로 인해 매출에 큰 타격! ◇ 박카스의 아성을 지키기 위해 뒤늦은 마케팅 전략과 유통망을 넓으려는 노력을 하고 있음. ◇ BUT 광동 제약의 차별화 된 노마드 경영 전략과 최초의 마시는 비타민이라는 광고를 고수 비타민 음료의 입지를 확고히 다짐. ◇ 박카스 - 비타500에 맞서는 마케팅전략을 개선하고 지금의 매출을 유지하거나 더 높이는 방안으로 개선하는 방안이 필요. ◇ 참이슬은 소비자의 라이프 스타일을 반영한 광고전략 필요 즉, 다양한 소비자들을 타켓으로 하는 노력 필요 ( 여성소비자, 학생 등 ) 본문내용 스 - 비타오백 2. 참이슬 - 처음처럼 3. 바나나우유 - 바나나는 원래 하얗다 4. 후라보노 - 자일리톨 5. 미원 - 청정원 맛 선생결론 결론 서론 선정동기 새로운 소비자 트렌드 = “ 웰빙 ” 현대인들은 잘 먹고 잘 사는 방향의 삶을 지향 웰빙식품에 대한 관심 증가 웰빙트렌드에 따른 식품 산업의 변화 불가피 기존 기업과 새로운 진입 기업의 경쟁양상 본론 소비자란? 소비자 개인의 특성과 관련된 내적요인과 사회문화적 외적 요인에 의해서 영향을 받음 소비자의 소비는? 생산자가 제공하는 상품과 서비스를 소비생활을 위하여 구입하거나 사용하는 사람. 단순히 제품 구매에 대한 정보를 전달하여 소비자의 구매행동에 영향을 주는 역할 본론 광고전략이 소비자행동에 미치는 요인 = 광고는 제품 혹은 기업과