지하철 옥외광고 유형과 소비심리 연구

지하철 옥외광고 유형과 소비심리 연구

지하철 옥외광고 유형과 소비심리 연구.pptx

목차 01 INTRODUCTION 02 LITERATURE REVIEW 03 RESEARCH QUESTION 04 SETTING UP RESEARCH SUBJECTS ANDMETHOD 05 MEASUREMENT 06 FINDINGS 07 CONCLUSION 본문 INTRODUCTION 1. 지하철 옥외광고에 많이 노출되는 시대 2. 광고에는 다양한 종류와 형식 존재 3. 어떤 형식의 광고가 소비자들에게 효과적 영향을 미치는가 본문내용 2 LITERATURE REVIEW 03 RESEARCH QUESTION 04 SETTING UP RESEARCH SUBJECTS AND METHOD 05 MEASUREMENT 06 FINDINGS 07 CONCLUSION Part 1 INTRODUCTION LITERATURE REVIEW INTRODUCTION LITERATURE REVIEW 정보적 이성 비용대비 효용, 제품속성, 가격 편익 긴급필요 시간의 제약이 있어 신속한 결정을 내려야 하는 상황 일상적 파블로프의 학습모델의 관점, 특정상황에서 특정제품을 습관적으로 구매하도록 행동학습 시키는 것 감성적 자아 소비자 구매행동의 동기인 내적 욕구와 환상 사회적 베블렌의 사회심리학적 관점에 토대. 명품, 대형자동차 등에서 하위문화, 또래문화,