광고경영론 던킨도너츠 광고전략분석

광고경영론 던킨도너츠 광고전략분석 [광고경영론] 던킨도너츠 광고전략분석.ppt 목차 유명해진 이유 Segmentation Targeting Positioning 4P Strategy 경영 전략 분석 Advertising 한국의 성공요인 나아갈 방향 본문 유명해진 이유 예전 유명했던 미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기에 널리 알려지게 되었다. 던킨도너츠를 던킨 커피에 DUNK하여 먹는다는 의미. 이는 던킨 도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻함. Primary Consumer Older teenagers & young adults, females Secondary Consumer Children & families, business man 본문내용 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기에 널리 알려지게 되었다. 던킨도너츠를 던킨 커피에 DUNK하여 먹는다는 의미. 이는 던킨 도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻함. * Segmentation Segmentation Segmentation 여성 남성 15세 이하 16~25 세 26~35 세 36~45 세 45세 이상 Targeting Targeting Targeting 유동인구를 중심으로 Primary Consumer Older teenagers & young adults, females Secondary Consumer Children & families, business man Positioning Positioning Positioning World