국제경영전략 중국시장에서의 삼성 `Anycall`(애니콜) 명품전략

국제경영전략 중국시장에서의 삼성 `Anycall`(애니콜) 명품전략 [국제경영전략] 중국시장에서의 삼성 `Anycall`(애니콜) 명품전략.ppt 목차 1. 기업연혁 2. 중국시장 선정배경 3. 외부환경 분석 4. 시장 현황 - 시장 분석 - 경쟁사 분석 - Anycall 분석 5. 소비자 분석 6. 전략 도출 7. Marketing Mix 본문 Anycall 외부환경 분석 정치, 경제 ☞ 사회주의 ☞ 중국강제인증(CCC) (유통의 제약) ☞ WTO 가입 ☞ 저축량↑ ☞ 2008년 베이징 올림픽 ☞ 신용카드 발행↑ 사회, 문화 ☞ 한류열풍 → 관심급증 ☞ 이동전화 가입률↑, 보급률↑ (유통의 제약) ☞ 콴시문화 ☞ 소비 과시 성향 ☞ 특정 번호 선호(6,8,9) ☞ 검정색 선호 ☞ 고급 외제품 선호 ☞ 인터넷 보급률↑ 시장, 인구 ☞ 라이프 사이클이 짧음 ☞ 복제품 시장 대규모 ☞ 휴대폰 시장 경쟁 과열 ☞ 총 13억 인구(20% 중산층) ☞ 중산층 월소득 5천 달러이상 기술, 서비스 ☞ 모바일 서비스↑ ☞ 다양한 기능폰 급성장 (카메라폰,게임폰,MP3폰) ☞ GSM → CDMA,WCDMA ☞ SMS 서비스 급성장 ☞ 500만 화소폰 출시, 판매 -> 한국에 대한 관심 증가 경제성장으로 인한 기회 수출에 유리한 환경 조성 중국의 디지털 시장발달 휴대폰 시장 급성장 휴대폰 기술력 발달 High-End 시장현황 및 경쟁상황 컬러폰, 카메라폰(200만 화소 이상), 메가픽셀폰, 스마트폰, MP3폰 등의 고기능 핸드폰 시장에서 현재 애니콜은 상당한 점유율을 가지고 있다. 모토로라와 노키아도 최근 고기능폰 시장에서 신장세를 보이면서 상위 3개사가 시장의 50%이상을 점유하고 있다. 본문내용 . 전략 도출 7. Marketing Mix 기업 연혁 초소형 휴대전화기 개발 1991.12 세계 최경량 PCS 휴대폰 개발 1998.03 이동 전화 시스템 개발 1992.08 세계 최소형 CDMA폰 개발 1997.07 스마트폰 개발 1999.03 오디오 휴대폰 세계 최초개발 1999.08 애니콜 PDA 출시 2000.12 중국 CDMA 시장 진출 2001.04 차이나유티콤과 차세대통신협력 2001.05 W-CDMA 휴대폰 개발 2002.05 휴대폰용 위성 DMB 칩 개발 2004.02 세계 최초 500만 화소 카메라폰 2004.10 세계 최초 TD-SCDMA 개발 2004.12 연속 광학 3배줌 폰 중국 출시 2005.1 OK 시장분석 선정배경 환경분석 기업연혁 시장분석 환경분석 경쟁사분석 선정배경