경영사례 쿠쿠의 해외진출사례(글로벌경영 전략분석)

경영사례 쿠쿠의 해외진출사례(글로벌경영 전략분석) 최종본[1].ppt 목차 1. CUCKOO 소개 - 쿠쿠홈시스㈜ 소개 2. CUCKOO의 일본진출 - 일본 진출 배경 - 일본 시장환경 분석 - 일본 진출 전략 - 성과 및 위기 3. CUCKOO의 중국진출 - 중국 진출 배경 - 중국 시장환경 분석 - 중국 진출 전략 - 성과 및 위기 4. CUCKOO의 미래 - 문제점 - 개선방안 - 향후전망 - 결론 본문 - 1) 기존기업과의 경쟁 한국의 밥솥시장에서 69%의 시장 점유율을 보이고 있는 “쿠쿠”와 한발 늦게 밥솥시장에 뛰어들었지만 무서운 속도로 쿠쿠의 뒤를 뒤쫓고 있는 “쿠첸”, 그리고 강한 기술력으로 호시탐탐 2위 자리를 넘보고 있는 “부방(찰가마)”, 이렇게 3개의 업체가 치열하게 전기밥솥시장에서 경쟁하고 있는 상황이다. 그리고 밥솥 폭발사고로 인해서 밥솥시장에서 철수한 LG전자와 최근 소형가전 분야에서 철수하기 시작한 삼성전자의 공백을 놓고 3사가 더욱 치열하게 경쟁하고 있다. 쿠쿠홈시스는 지속적인 TV광고를 통해 강력한 브랜드 이미지를 고객에게 각인시킨 상태이다. 이에 반해 후발 주자인 웅진 코웨이의 쿠첸은 시장 진입 초기4%의 시장 점유율을 보였지만 최근 대대적인 광고 공세를 펼쳐서 시장 점유율을 15%까지 끌여올렸으며, 또한 5, 6월을 통해서 펼치고 있는 보상판매 행사를 통해 더 많은 고객들을 확보하고자 노력하고 있다. - 쿠쿠의 해외 진출 현황 1. 쿠쿠의 중국과 동남아시아 진출 현황 2002년 10월 일본에 진출을 시작한 쿠쿠는 점차 다국적 기업으로 변모하기 위해 중국으로 진출을 시작하고 있다. 쿠쿠가 진출국으로 중국을 선택한 이유는 중국은 시장규모가 크고 높은 잠재력이 존재하기 때문이다. 이러한 사실에 입각하여 쿠쿠 홈시스의 구사장은 󰡒중국의 한 로컬기업의 경우 1년에 500만대까지 전기밥솥을 판매하는 기업도 있다󰡓면서 - 쿠쿠의 일본진출 현황 1. 일본시장의 진출이유 쿠쿠 홈시스는 아시아 쌀 문화권의 여러 국가들 가운데 두 번째 목표로서 일본 시장에 진출하였다. 과거 인도네시아로의 진출과 성공은 상대적인 기술적 우위를 바탕으로 한 것이었으나 일본 시장에의 진출은 그와는 조금 다른 위치를 지니게 된다. “가전 제품에 관한 한 일본을 정복하면 세계를 정복한 것과 다름없다” 라는 말에서 생각해 볼 수 있듯이 일본의 전기 밥솥 시장은 본문내용 4. CUCKOO의 미래 쿠쿠홈시스㈜ 주방가전 브랜드 생활가전 브랜드 Taste Of the happiness of life CUCKOO Taste Of the happiness of life CUCKOO 1978년 1980년 1982년 1988년 2003년 1998년 1999년 2000년 2002년 2005년 2006년 2008년 - 성광전자 설립. 대기업 OEM 시작 - 전기보온밥솥 형식 승인 - 전기밥솥 처녀 수출 - 수출 100만 달러 - 쿠쿠 자체 브랜드 개발, 인도네시아에 자카르타 사무소 개소 - 출시 1년만에 밥솥시장 점유율 1위 달성 - 일본 마쓰시다(NATIONAL)와 납품 계약 - 쿠쿠홈시스㈜로 CI및 사명 변경, 생활가전 브랜드‘리오트’런칭 - 독립 브랜드로 밥솥 종주국 일본 참고문헌 . 하고 싶은 말 글로벌경영 A+ 맞았습니다.