경영전략 하겐다즈의 확대전략

경영전략 하겐다즈의 확대전략 [경영전략] 하겐다즈의 확대전략.ppt 목차 고급 아이스크림 시장 분석 하겐다즈의 위기 및 기회 하겐다즈의 Enlargement 전략 성공사례 비용 & 예상수익 분석 결론 본문 아이스크림 시장 분석 (1) 지난해 전체 아이스크림 시장 규모는 약 1조 5천억원으로 1998년 이후 매년 5%의 낮은 성장세를 보이고 있습니다. 이에 반해 국내 고급 아이스크림 시장은 1998년 700억원을 기점으로 해마다 15%의 높은 성장율을 기록하며, 2004년에는 2천억원의 시장을 형성하고 있습니다. 아이스크림 시장 분석 (2) 그러나 자사는 이같은 시장 상황과는 달리 2000년을 정점으로, 점유율이 지속적으로 하락, 급기야는 지난 해인 2004년, 7%의 시장점유율을 차지하며 업계 4위로 추락하였습니다. 이는 현 고급아이스크림 시장의 높은 성장과 비교하여 볼 때 자사의 심각한 위기가 아닐 수 없습니다. 하겐다즈의 위기 (1) 그럼자사의 위기상황에 대해 보다 구체적으로 알아보겠습니다. 보시는 그래프는 2000년 이후, 각 브랜드별 시장 점유율을 나타내고 있습니다. 전체 시장의 성장으로 매출은 증가하였지만, 업계 3강의 점유율은 지속적인 내림세가 두드러집니다. 이 중에서도 자사는, 2000년 대비 2004년 34%의 가장 큰 하락세를 보이고 있습니다 이는업계 4위였던 ‘떼르드 글라스’의 약진과, 기타 신규 업체들의 점유율이 꾸준히 증가하였기 때문입니다. 본문내용 황과 자사의 위기 및 기회상황에 대해 분석한 후, 이에 대한 대안으로 Enlargement 전략을 제시하고, 그에 따른 비용과 수익을 분석하는 순서로 발표를 진행하겠습니다. 아이스크림 시장 분석 (1) 2000 2001 2002 2003 2004 9800 1조 700 1조 2000 1조 4000 1조 5000 1000 1300 1500 1700 2000 전체 아이스크림 시장 고급 아이스크림시장 자료 : 한국경제신문 (단위 : 억원) 지난해 전체 아이스크림 시장 규모는 약 1조 5천억원으로 1998년 이후 매년 5%의 낮은 성장세를 보이고 있습니다. 이에 반해 국내 고급 아이스크림 시장은 1998년 700억원을 기점으로 해마다 15%의 높은 성장율을 기록하며, 2004년에는 2천억원의 시장을 형성하고 있습