목차 1.기업선정이유 및 산업구조 분석 2.경쟁관계 분석 및 시장동향 3.식자재 수급 및 유통 시스템
분석 4.SWOT분석 및 재무제표 분석 5.마케팅 전략 및 해외시장 진출 전략 6.문제점 및 맥도날드
성공방안
본문 Strength Weakness - 한국적인 맛 (팥빙수,
라이스/김치/불갈비/ 우엉/새우/게살버거) - 브랜드 파워 (높은 인지도) - 호주청정우 및 한우 사용 (깨끗하고, 안전한
소고기 사용) - 국내 최대 점포유통망 - 많은 메뉴 대비 효용성이 떨어짐 (실패 메뉴 다수) - 고객만족도
하위권 (10대~20대는 글로벌브랜드를 더욱 선호) - 맥도날드에 비해 햄버거의 크기/양이 적음 - 다국적 경쟁업체의
공격 (맥도날드, 버거킹, KFC) OpportunityThreat -중국시장에서 재도전 -미국산 쇠고기수입에 대한
국민들의 인식 (미국산제품의 부정적인 인식) - 최근 수입제품에 대한 불신 - 라이프스타일의 변화로 웰빙 제품 선호- 정부의
규제 - 국내시장의 포화상태 - 외식산업의 발달과 경쟁자 - 한정된 고객층 (젊은 고객층만 주로
이용)
본문내용 공방안 마케팅 전략 및 해외시장 진출 전략
1. 기업선정이유 및
산업구조 분석 기업선정이유 외식시장에 있어 패스트푸드점의 활성화는 타의 추종을 불허하고 있다. 바쁜 현대사회 속에서 소비자들은 빠르고
간편하게 이용할 수 있는 패스트푸드를 이제는 하나의 소비 트렌드로 여기며 즐겨 찾는다. 햄버거 문화가 언제부터인가 우리 한국에 들어와 지금은
깊숙이 자리매김하고 있는 상황에서 우리 식품산업과 경제 6조는 한국의 패스트푸드점에서 1, 2위를 다투고 있는 롯데리아와 맥도날드를 비교,
분석해 보았다. 특히 롯데리아의 본사가 일본이긴 하지만 별도의 자본으로 설립한 국내기업으로서, 토종기업이라는 이미지를 가지고 40%이상의
점유율을 가지고 있고, 대표적 라이벌인 맥도날드가 세계점유율의 1위이긴 하나 한국에서는
롯데리아의
댓글 없음:
댓글 쓰기