참이슬과 처음처럼의 경영전략

참이슬과 처음처럼의 경영전략 경영전략(참이슬vs처음처럼).hwp 목차 1. 기업소개2 2. 현재 국내 주류시장 동향3 3. 기업 비교 분석4 ■ 롯데주류 『처음처럼』 (1) 상품기획4 (2) SWOT분석4 (3) 마케팅전략5 (4) 디자인전략5 (5) 4P 분석5 (6) 경쟁전략7 ■ 진로소주 『참이슬』 (1) 상품기획7 (2) SWOT분석9 (3) 마케팅전략9 (4) 디자인전략9 (5) 4P 분석9 (6) 경쟁전략10 4. 경쟁전략 제안11 ■ 롯데주류 『처음처럼』 ◆ 선두기업이자 경쟁사인 참이슬을 앞서갈 다각화적인 전략 필요11 ◆ 롯데 유통망을 활용한 일본으로의 진출12 ◆ 유명 관광국가, UAE의 주류시장으로의 진출12 ■ 진로소주 『참이슬』 ◆ 현재 고객을 그대로 유지하기 위한 마케팅에 집중12 ◆ 항상 깨끗한 맛을 강조하여 이탈고객 재확보12 ◆ 차별화 된 제품을 국외에 선보여 세계인의 소주로 거듭나기 위한 노력12 본문 (1)상품기획 - 두산주류에서 개발, 현재 롯데주류의 상품 신제품을 형성하기 위해 소주에 대한 소비자의 요구사항들을 분석한 결과, 숙취, 목넘김이 좋음, 깨끗한 맛, 깨끗한 물, 순하고 부드러운 맛, 등등이 나왔으나 그 중 가장 큰 요구는 숙취가 적고 목넘김이 좋은 술이었다. 이러한 소비자 요구에 만족시키기 위해 두산주류가 내세운 신제품이 알칼리수로 만들어 목넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙소주, “처음처럼”이다. ※왜 알칼리 수인가? ●소주의 80%는 물인 만큼 물은 소주의 맛과 품질을 좌우할 수 있는 가장 중요한 요소이다. ●좋은 물의 조건인 유해물질 이 없는 물, 미네랄이 풍부한 물, 약 알칼리성 물, 육각수에 가까운 물, 항산화 작용을 하는 물을 완벽하게 충족시키는 물이 "알칼리 환원수"이다. ●알칼리 수는 인체에 들어오면 목넘김이 부드럽게 느끼게 하고, 산성체질을 중화시키며 알코올 분해활동을 촉진시키고, 활성산소를 제거한다. 그리고 이것으로 소주로 만들게 되면 부드러운 맛, 산성 안주 중화, 숙취 해소, 신체균형 환원에 큰 도움이 된다. 본문내용 3) 마케팅전략5 (4) 디자인전략5 (5) 4P 분석5 (6) 경쟁전략7 ■ 진로소주 『참이슬』 (1) 상품기획7 (2) SWOT분석9 (3) 마케팅전략9 (4) 디자인전략9 (5) 4P 분석9 (6) 경쟁전략10 4. 경쟁전략 제안11 ■ 롯데주류 『처음처럼』 ◆ 선두기업이자 경쟁사인 참이슬을 앞서갈 다각화적인 전략 필요11 ◆ 롯데 유통망을 활용한 일본으로의 진출12 ◆ 유명 관광국가, UAE의 주류시장으로의 진출12 ■ 진로소주 『참이슬』 ◆ 현재 고객을 그대로 유지하기 위한 마케팅에 집중12 ◆ 항상 깨끗한 맛을 강조하여 이탈고객 재확보12 ◆ 차별화 된 제품을 국외에 선보여 세계인의 소주로 거듭나기 위한 노력12 1. 기업소개 ■ 진로소주 MISSION : 인류사회의 발전에 이바지 하는 글로벌 하고 싶은 말 참이슬과 처음처럼의 경영전략에 대한 hwp입니다