목차
목 차
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Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 동기
2. 코카콜라 소개
Ⅱ. 본 론
1. 잠재적 경쟁자
2. 기존 경쟁자
3. 구매자 교섭력
4. 대체재의 위협
Ⅲ. 결 론
본문
2) 일화 일화 : http://www.ilhwa.co.kr/
일화의 탄산수 제품에는 천연탄산수, 초정탄산수, 자스페가 있다.
⑴ 천연탄산수
자연 그대로의 순수함을 담은 0kcal 음료!
초정탄산수는 세계 3대 광천수 중의 하나인 충북 청원군의 초정리 광천수를 위생/가공처리하여 물과 탄산 이외에는 어떤것도 함유하지 않은 자연 그대로의 음료입니다.
0kcal의 청량감으로 즐기는 초정탄산수는 소화기능을 촉진시키며 체내의 노폐물을 배출시켜 숙취해소와 피부질환에도 탁월한 웰빙형 탄산음료입니다.
※초정 탄산수는 각종 미네랄성분을 풍부하게 함유하고 있기에 5ºC 이하로 차갑게 드시면 알싸한 본연의 맛을 즐기실 수 있습니다.
⑵ 초정탄산수 초정탄산수 http://www.carbonwater.co.kr/shop/shop02.asp
⑶ 자스페 아주경제 경제 2009.07.05 http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=200907051248163000432
2009년 7월 5일 프리미엄 탄산수 자스페를 출시하였다.
쿨&이모셔널 스파클링 워터(Cool&Emotional Sparkling water)라는 컨셉트로 개발된 자스페는 여성 소비자들를 위한 프리미엄 탄산수다. 가격은 275ml 에 1800원.
제로(0) 칼로리로 생수의 시원함과 더불어 음용 시 부드러운 탄산 입자를 통해 청량감을 느낄 수 있다. 원천수는 충북 청원군의 초정리 광천수로 천연 미네랄 성분이 다량 함유돼 있다. 해외에서 생산돼 국내로 들어오는 수입 제품들보다 유통에 소요되는 기간이 짧아 신선하다. 일화는 자스페 출시에 맞춰 미샤와 공동 프로모션 행사를 진행한다. 기간 중 미샤 매장을 방문시 자스페를 무료로 제공하며, 자스페 구매시 미샤의 마스크팩을 함께 증정한다.
3) 롯데칠성음료(주) 롯데칠성음료(주) :http://company.lottechilsung.co.kr/index.jsp
⑴ 트레비 : 생수의 깔끔함과 탄산의 상쾌함을 동시에!!
<제품설명>
"트레비"는 물에 가까우면서도 물보다 시원한 청량감을 느낄 수 있는 프리미엄 탄산수 제품입니다. 탄산의 톡쏘는 맛과 천연라임향의 은은함이
본문내용
. 서론
1. 주제 선정 동기
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 팔리고 있는 세계대표 청량음료. 코카콜라가 외국기업임에도 불구하고 오랜 역사를 가지고 세계 일류의 청량음료 회사가 되어 현재 우리나라 사람들에게 가장 많은 사랑을 받는 음료 중 하나가 되었다. 이런 코카콜라라는 제품을 대상으로 마이클 포터의 5 Forces Model 이용하여 외부환경 분석을 해보고 사례 연구를 통해 외부환경에 대응하는 코카콜라의 전략을 알아보고, 대안을 제시해보고자 이 주제를 선정하게 되었다.
2. 코카콜라 소개
1) 코카콜라의 연혁
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사가 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 코카콜 |
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