경영전략 Southwest Airline(사우스 웨스트 항공) 성공전략

경영전략 Southwest Airline(사우스 웨스트 항공) 성공전략 [경영전략] Southwest Airline(사우스 웨스트 항공) 성공전략.ppt 목차 ☺ Southwest Airline선정이유 ☺ Southwest Airline소개 ☺ Southwest Airline성공 전략 ☺ Southwest Airline 환경분석 ☺ Conclusion 본문 SWA 성공 전략 ◆ 니치 마켓 포지셔닝 전략 ■ SWA의 목표고객 비행기를 자주 이용하는 사람이 아닌 높은 가격의 부담으로 인해자동차, 버스, 기차 등을 이용하는 사람들을 목표고객으로 선정 ->즉, 잠재고객을 타겟팅함 ◆ 펀(Fun) 마케팅 ■ 재미있는 기내방송 ■ 고객들이 직접 노래를 부르는 작은 음악회 개최 ■ 직원들이 짐칸에 숨어있다가 고객이 짐칸을 여는 순간 깜짝 놀래키기 ■ 회장인 허브 켈러허는 엘비스프레슬리 차림에 오토바이를 타고 공식행사 참여 ◆ 스마트 캠페인 광고 ■ 스마트 캠페인 ■ 시장점유율을 높이기 위한 판촉활동(Promotion) ■ 다양한 할인혜택 . ◆ Product ■ 단거리 상품 계발+ Point to Point 시스템 도입 - 비교적 소도시들을 직접 연결 - 경유 요금을 제거 ■ 신속ㆍ정확성 시간 절감 = 낮은 가격 = 높은 이익 ■ 안전성 10대 항공사들 중 가장 낮은 항공기의 평균기령 수치 본문내용 Southwest Airline 환경분석 Conclusion Contents 기업 선정 이유 SWA 선정 이유 창의성, 자유, 사랑의 원칙 미국에서 가장 존경 받는 기업 2위 포춘지, 가장 일하고 싶은 기업 1위 30년간 무사고 항공사 시간을 잘 지키는 항공사 South West Airline 기업 소개 SWA - 소개 본 사 미국 텍사스주 댈러스 회장 겸 CEO 허브 캘러허(71) , 현CEO Collen barrett 설 립 연 도 1971년 6월 18일 운 항 도 시 미국 내 59개 주요도시 연 매 출 59억달러 (2006년) 종 업 원 3만3천명 (2007년) 승 객 수 6천4백40만명 (2007년) 보유비행기 보잉737 3백55대 경 영 이 념 우리는 부드러움, 친근함, 개인적 자부심, 그