목차
1.베네통의 신화
2.베네통의 발전과정
3.베네통의 전략
4.베네통의 성과
본문
판매 차별화
유아복 계통의 012Benetton
젊은층의 니트웨어 Jean West
남성을 위한 브랜드 Sisley
그밖의 10개의 서로다른 브랜드
메가스토어
고객의 NEEDS를 빠르게 파악
백화점식 베네통만의 공간
아름다운 인테리어를 통한 기업이미지 부각
구분물류Logistics
영역판매물류, 사내물류조달물류, 사내물류, 판매물류, 반품물류
목적비용절감수익성 창출(매출증대, 이익확대)
기능수요충족기능수요창조기능, 수요조정
통합기능
개념효율개념(비용개념)성과개념(가치개념), 통합개념
글로벌 물류정보 시스템
베네통은 중앙과 하부공장, 본사와 공장간의 연계를 정보화를 통해서 원활히 하고 있다.
글로벌이라는 이름의 신청시스템을 통해서 전자주문이 이루어지고 있다.
글로벌시스템은 전세계 30여개국에 설치되어 기존 데이터베이스와 함께 소비자동향, 제품스타일, 가격등이 계속적으로 최신 데이터베이스화 되고 있다.
이러한 시스템을 가능하게 하는 것 중의 하나가 EDI 이다.
본문내용
경영방식
색상의 선택에 대한 강점
혁신적인 베네통 광고
베네통의 발전과정
설립 초기
1970년대 이후
베네통의 현재와 미래
베네통의 신화
베네통의 발전과정
베네통의 전략
베네통의 성과
목 차
베네통의 전략
마케팅 측면에서의 전략
생산측면에서의 전략
물류시스템 전략
아웃소싱 전략
마케팅 측면에서의 전략
광고
베네통은 의류회사이지만, 옷 광고를 하지 않는다.
폭력,인종, 마약, 전쟁 등의 광고를 통해서 현실을 직시하게 한다.
판매 차별화
유아복 계통의 012Benetton
젊은층의 니트웨어 Jean West
남성을 위한 브랜드 Sisley
그밖의 10개의 서로다른 브랜드
메가스토어
고객의 NEEDS를 빠르게 파악
백화점식 베네통만의 공간
아름다운 인테리어를 통한 기업이미지 부각
마케팅 측면에서의 전략 |
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