경영학 파리바게트의 촉진믹스 분석

경영학 파리바게트의 촉진믹스 분석 [경영학] 파리바게트의 촉진믹스 분석.pptx 목차 Part1. 파리바게트 소개 파리바게트의 STP전략 Part2. 파리바게트의 촉진믹스 경쟁사와의촉진믹스 비교/분석 Part3. 파리바게트의 장/단점& 개선방향 본문 1.파리 바게트의 STP전략 1. 시장세분화(Segmentation) & 표적시장의 선정(Targeting) -지리적 세분화 : 낮은 인지율을 극복하기 위해서 수도권의 주요거점도시규모의 인구유동성이 큰 곳 ☞ 상권이 겹치지 않은 곳에 가맹점을 두고 있음. 2. 포지셔닝(Positionig) - 직접 구운 신선함과, 갓 구운 빵의 신선한 향기 등 제품의 속성을 부각시킨 포지셔닝 - 쇼트케이크를 다양하게 생산 및 보급하여 후식이나 간식으로 케이크를 포지셔닝하여케이크의 구매범위를 확대 - 기존에 시즌상품으로만 인식되던 케이크를 사계절 상품으로 정착시키는데 성공 - BI를 각종포장재 및 용기에 적절히 활용하여 고급 베이커리 브랜드로서 포지셔닝 - 고객의 감성에 호소하는 사운드 마케팅을 실시함으로서, 속성에 의한 포지셔닝을 지속적으로 추진하고 있다. 갓 구워낸 프랑스 빵의 신선함을 전달하는 매개체로 후레쉬 벨을 사용 본문내용 s 1. 파리바게트 소개 <브랜드 이미지> 파리 [Paris ] + 바게트 [baguette ] = 유럽정통의 빵 1. 파리바게트 소개 S P C 파리 크라상 -전국 2400여 개 파리 바게뜨 가맹점포가 있는 대한민국의 대표 제빵업체 -직영점포인 파리 크라상과 프랜차이즈 가맹점인 파리 바게뜨 가있다 - 친절한 서비스와 즉석에서 구워 낸 빵과 만나는 정통 유럽 베이커리 1.파리 바게트 소개 슬로건 나의 친구 (Mon Amie) 나의 사랑 (Mon Amour) 나의 파리바게트 (Mon Parisbaguette) 수상현황 창립연도 1986.03.15 파리크라상 직영 1호점 개점 1988.06.23 파리크라상, 파리바게뜨 1호점 광화문점 개점 1988.09.29 파리크라상, 파리바게뜨 가맹1호점 참고문헌 <출 처> *SPC 홈페이지 http://www.spc.co.kr *파리바게트 홈페이지 http://paris.co.kr *인터넷 뉴스 검색 http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=39569 *한국의 제빵왕들 스페셜 리포트 http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=100&nkey=2010091700772000081&mode=sub_view *http://naver.com