pr전략 Clover for U - 이니스프리 화장품 -다문화 코리아 프로모션전략

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[pr전략] Clover for U - 이니스프리 화장품 -다문화 코리아 프로모션전략.ppt

목차 1. 상황분석 2. 소비자분석 3. 자사 타사분석 4. 컨셉 도출 5. 프로모션전략 본문 2011 정부 지정 다문화 코리아 원년 늘어나는 국내 체류 외국인의 비중, 다문화 가정의 비중, 그들의 시장성 등을 기반으로 정부는 2011년을 다문화 코리아 원년으로 지정하고 그들의 생 활 터전을 전적으로 지원한다고 밝혔 다. 그들은 미래 경제악화로 인해 한국 성장성이 저하되는 것을 억제하며 ‘다문화 코리아’ 元年, 송편만들기 다문화 가정 지원 센터에서는 다문화 가정 및 국내 체류 외국인의 삶을 돕기 위한 지원 운동의 일환으로 경기 남양주시에서 한국어 교실, 배추심기, 송편 만들기 등의 프로그램을 진행하 고 있다 LG “사랑해요 코리아” 다문화 가정 편 다문화 가정에 대한 관심이 증대되자 LG에서는 “사랑해요 코리아”시리즈 광고의 일환으로 다문화 가정에 대한 사랑을 표현하는 광고를 만들었다. 여러 편의 광고에서는 그들과 피부색 이 달라도 우리는 하나라는 메시지를 전달하며 수용자에게 감동을 전한다 한국에서 일어나고 있는 새로운 변화, 다문화 코리아 원년에 주목하라 다문화 코리아 원년 – 정부의 입장 2012년 1월 13일 문화일보 현재 한국에 거주하는 다문화 가정 인구의 비율은 2009년 0.56%에서 2015년 1.05%, 2025년 1.99%, 2035년 3.04%, 2050년 5.11%로 급격히 높아질 것으로 추산됐다 이는 곧 노동력 공급원으로 국가경쟁력과 연결되는 생산가능 인구(15∼64세)에도 영향을 줘 한국 생산가능인구 감소폭을 9.4% 줄이는 효과가 있다는 전망이다 현대경제연구원은 외국인 노동인력 1명이 늘어날 때 생산증대 효과는 연간 1030만원, 소비증가는 510만원에 이를 것이라는 분석을 내놓기도 했다  기획재정부에 따르면 정부는 2012년 다문화가정의 사회통합 지원 강화를 위한 사업에 524억원을 책정했는데 이는 올해보다 약 56억원(12.0%) 증액된 것이다 한국에 거주하는 외국인의 소비력은 무시할 수 없으며, 정부의 전폭적인 지원으로 그들의 생활수준은 더욱 향상 될 것이다 증가하는 국내 체류 외국인 국내 체류 외국인 140만명 = 총 인구의 3% (2011년 9월 기준) 외국인 근로자 > 결혼이민자 > 유학생 ↓In 20 years 20년 후, 총 인구의 5% 차지 해마다 10% 이상 증가하여 고령화와 저 출산 문제를 해결할 대안세력으로 주목 장기적으로 국내 거주 외국인들은증가 할 것이다. 본문내용 타사분석 4. 컨셉 도출 5. 프로모션전략 Contents. Clover for U 1. 상황분석 Clover for U 2011 , 다문화 코리아 원년 Clover for U 한국에서 일어나고 있는 새로운 변화, 다문화 코리아 원년에 주목하라 LG “사랑해요 코리아” 다문화 가정 편 다문화 가정에 대한 관심이 증대되자 LG에서는 “사랑해요 코리아”시리즈 광고의 일환으로 다문화 가정에 대한 사랑을 표현하는 광고를 만들었다. 여러 편의 광고에서는 그들과 피부색 이 달라도 우리는 하나라는 메시지를 전달하며 수용자에게 감동을 전한다 ‘다문화 코리아’ 元年, 송편만들기 다문화 가정 지원 센터에서는 다문화 가정 및 국내 체류 외국인의 삶을 돕기 위한 지원 운동의 일환으로 경기 남양주시에서 한국어 교실, 배