던킨도너츠 IMC전략과 마케팅SWOT분석

던킨도너츠 IMC전략과 마케팅SWOT분석

던킨도너츠 IMC전략과 마케팅SWOT분석.pptx

목차 1. 던킨 도너츠 브랜드 설명 2. SWOT분석 3.던킨 도너츠 IMC전략 - 광고 - PR - 판촉 4.결론 본문 - 생활 속 포지셔닝 광고 확대 - 커피쿠폰 통합화 등 고객들에게 소소한 도움이 되는 부분을 PR, PPL을 통해 적극 알림 - 스마트폰 활성화에 따른 SNS마케팅(어플개발) 적극 활용하여 생활 속 친근한 던킨을 실현 본문내용 의 선두주자 이며 상위 기업 ● 현재 500개의 매장을 운영하고 있으며, 직영점과 프랜차이즈 가맹점을 동시에 운영 ● 주고객 : 20~30대의 여성들, 부가적으로 중,고등학생 및 30대 주부층 잠재고객 : 남성들 1.던킨 도넛 브랜드설명 ● 과거 도넛 판매에 주력하던 방식에 비해 최근 커피와 베이글 , 케익과 같은 다양한 콘텐츠로의 확장을 시도 ● 시장 확장과 더불어 카페 식으로 전 매장의 인테리어를 바꿔 Renewal 한 모습으로 소비자들에게 좋은 인상을 주고 있음 ● 대형 커피 체인점의 등장으로 커피를 마시며 휴식을 즐기는 문화가 이루어지고 있는 상황에서, 던킨은 기발하고 적극적인 마케팅을 통해, 아침엔 던킨 커피와 도너츠를 즐기는 또 하나의 문화를 만들어내고 있음 2.SWOT분석 제과업계 내 하고 싶은 말 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다 한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다. 그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다 과제준비하시는분들께많은도움될겁니다^^