경영학 파리바게트 이미지 향상을 위한 커뮤니케이션 전략

경영학 파리바게트 이미지 향상을 위한 커뮤니케이션 전략 [경영학] 파리바게트 이미지 향상을 위한 커뮤니케이션 전략.ppt 목차 1.크리스마스 공익 TV CF 2.크리스마스 공익 RADIO 3.파리바게뜨 모델 제안 4.크리스마스 시즌 판촉물 5.크리스마스 시즌 이벤트 본문 이동욱 이다해와 커플로 등장하며 겉으로 보기엔 무뚝뚝하지만 속으로 정이 많고 따뜻한 마음씨를 가진 캐릭터로 등장하여 젊은 여성층에게 크게 어필하고 있다. 이다해 마이걸에서 이다해는 성격이 활발하고 명랑하며, 남을 잘 돕는 따뜻한 마음을 가진 캐릭터로 설정. 크리스마스의 활기차고 밝은 분위기에 적합하다고 생각되어 선정 장세용 – 달에서의 하루 추억이 떠오르는 메밀묵 종소리 따뜻함을 부르는 구세군 종소리 크리스마스를 알리는 교회 종소리 당신의 행복을 전하는 파리바게트 종소리 지금 행복을 부르는 종소리가 파리바게트에서 울립니다. 종소리가 울릴 때마다 세상의 행복이 하나 둘 늘어갑니다. 파리바게트 본문내용 :뉴욕제과,신라명과,고려당 70 60 50 40 30 20 10 0 파리바게뜨의 현재 위치는 ? 2000년도 시장 점유율 Source : (주) 파리크라상 파리바게뜨의 현재 위치는 ? 파리바게뜨 크라운 뚜레 주르 기타 기타 :뉴욕제과,신라명과,고려당 70 60 50 40 30 20 10 0 2005년도 시장 점유율 Source : (주) 파리크라상 베이커리 시장내 5년 연속 브랜드 파워 1위 또한, 파리바게뜨는 서비스 산업의 품질지수(KS-SQI) 조사에서 제과부문 1위 수상 - 한국표준협회 주관 (갤럽, 네이버조사) - 부동의 NO.1 파리바게뜨는 베이커리 시장에서 반죽해서 오븐에 굽기 - 전략 분석 - 가맹점 수 확장 전략 파리바게뜨의 성공전략 ? Source : (주) 파리크라상 스타 마케