경영학원론 오리온의 감성경영 사례 분석

경영학원론 오리온의 감성경영 사례 분석 [경영학원론] 오리온의 감성경영 사례 분석.pptx 목차 1.감성경영 감성경영의 개념 오리온 기업 소개 2.감성마케팅 초코파이 (국내/해외) 마켓오 3.사내 감성경영 4.결론 본문 감성경영의 대두 배경. -80,90년대 수많은 기업들이 등장하면서 소비자들에게는 제품의 가격, 품질, 기능이 , 기업 CEO 에게는 상명하복과 권위적인 카리스마가 중시 됨. -2000년대 이후 삶의 질이 높아지고 개성과 문화의 다양성이 강조되면서 소비자들에게는 디자인, 브랜드, 서비스, 감각적 정서가, 직원들에게는 탄력적이고 유연한 사고가 더욱 중시 됨. 일관된 컨셉을 유지 컨셉 자체를 브랜드화 표현소재의 확장을 통해 장기 캠페인임에도 신선함을 유지 사회에 공헌하는 착한 과자 소황제를 공략하라 80년대 이후 출생 외동이 많음  친구의 정과 인을 강조하여 부모세대의 감성을 자극 팬더파이 출시 熊猫派派福  중국인 모두가 좋아하는 동물을 이용해 정서 자극  매출액 일부를 팬더 보호기금에 전달 1) Dr.You와 MarketO탄생과 성공 -소비자의 감성을 충족시키는 감성마케팅 소비자의 기존의 미충족 욕구 -친환경적인 유기농 재료로 만든 과자 -아토피가 있는 우리 아이에게도 마음 놓고 먹게 할 수 있는 과자 -식품첨가물, 트랜스지방, 멜라민이 들어있지 않는 과자 -칼로리가 높지 않은 과자 -가격은 조금 비싸더라도 몸에 좋은 고급 과자 본문내용 기업이 고객이나 직원의 감성을 반영 또는 자극하여 기업 및 제품에 대한 호의적인 반응을 일으키는 경영방식 1. 감성경영 감성경영의 대두 배경. -80,90년대 수많은 기업들이 등장하면서 소비자들에게는 제품의 가격, 품질, 기능이 , 기업 CEO 에게는 상명하복과 권위적인 카리스마가 중시 됨. -2000년대 이후 삶의 질이 높아지고 개성과 문화의 다양성이 강조되면서 소비자들에게는 디자인, 브랜드, 서비스, 감각적 정서가, 직원들에게는 탄력적이고 유연한 사고가 더욱 중시 됨. - 1956년 동양제과공업 주식회사를 설립하여 초코파이 등 제과사업 분야에서 눈부신 성공 - 1990년 사업다각화 실시로 온미디어, 베니건스, 메가박스 등을 추가하여 엔터테인먼트그룹으로 성장 - 2009년 온미디어, 베니건스