비타500 마케팅사례와 IMC전략평가

비타500 마케팅사례와 IMC전략평가

비타500 IMC전략및 마케팅STP,4P,SWOT사례분석.pptx

목차 1. SWOT - STP 2. 4Ps 3. IMC(Promotion Mix) 1)UPS(Unique selling proposition)전략 2)‘맥도날드’ 제휴 3)‘라그나로크’ 제휴 본문 기존의 제약업계의 유통경로를 이용하여 약사들의 구전효과를 이용하는 인적 판매를 시작 그 후, 광고측면에서 TV, 라디오, 인쇄지면, 인터넷을 이용 및 소소한 PR활동 꾸준하면서도 다양한 판촉활동 - 각종 경품과 이벤트, 타사와의 제휴를 통한 쿠폰 등 본문내용 ‘맥도날드’ 제휴 2) ‘라그나로크’ 제휴 3) Strength Weakness - 업계최초 마시는 비타민 C - 제약회사라는 신뢰감 - 약국유통망 확보 - 비타민 음료시장에서 선도적 위치 - 상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족 - 지나치게 한 제품에 편중된 상품구성 - 제약회사라는 한계 - 제품특성에 대한 소비자의 이해 부족 Opportunity Threat - Well Being 트렌드와 잘 부합함 - 비타민 C 열풍 - 다른 비타민 음료의 성분미달 통고 - 유사 비타민 음료의 과다범람 - 시장 포화에 따른 시장 성장률 감소 - 드링크 시장의 절대 강자가 이미 존재 10대 :탄산음료나 특이하고 새로운 음료 선호 20대 :음주나 흡연시작으로 기능성음료에 관심 갖기 시작 30대 :건강에 대한 관심 높아 하고 싶은 말 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다 한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다. 그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다 과제준비하시는분들께많은도움될겁니다^^