스타벅스 STARBUCKS 광고전략기획서

스타벅스 STARBUCKS 광고전략기획서

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목차 <1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유 <2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석 1. STP전략 2. SWOT분석 <3> 경쟁사 제품 분석 &#8211; 카페라떼 <4> 광고 전략 - Creative전략 1. USP 2. 소구 유형 3. 실행스타일 <5> 광고제작 - 스토리보드 <6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설명 <7> 결론 본문 Creative concept인 스타벅스 컵커피를 먹음으로써 매장에서 먹는 분위기와 맛을 느낄 수 있다는 것을 강조하기 위하여 anywhere starbucks라는 문구를 이용하였고, 누구나 스타벅스를 이용할 수 있다는 것을 느낄 수 있도록 하기 위하여 우리 생활의 한 일면인 회사에서의 일상(여직원이 직장 상사에게 혼나는 모습)을 보여주었다. 요즘 같이 불경기라는 우울한 사회 분위기와 스트레스를 많이 받고 살 수 밖에 없는 현실에서의 탈출을 위해 스타벅스 컵커피를 통하여 스타벅스 매장의 분위기를 느낄 수 있게 하여 사람들의 마음의 안정과 스트레스 받는 일상에서 탈출을 보여준다. 본문내용 3> 경쟁사 제품 분석카페라떼 <4> 광고 전략 - Creative전략 1. USP 2. 소구 유형 3. 실행스타일 <5> 광고제작 - 스토리보드 <6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설명 <7> 결론 <1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유 세계최고의 브랜드 로열티와 인지도를 보유한 스타벅스가 한국 컵커피 시장의 강자인 동서식품과 합작해 스타벅스 컵커피를 출시했다. 하지만 국내 음료시장을 강타한 멜라민 파동과 세계적인 불경기의 여파로 스타벅스 컵커피의 새로운 유통망 진출은 성공을 위협받고 있다. 게다가 기존 컵커피 시장을 형성하고 있는 기존 브랜드들의 경쟁과 고급커피 시장으로 진입하려는 새로운 경쟁 브랜드들은 스타벅스의 성공적인 시장 진출의 위험요소로 보인다. 문제는 이뿐만 아니다. 세 하고 싶은 말 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다 한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다. 그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다 과제준비하시는분들께많은도움될겁니다^^