청정원 순창고추장 광고전략기획서

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목차 순창vs태양초 순창이카테고리를 만든 회사임에도 불구하고해찬들과 박빙의 승부를 벌이고 있다>문제는? 순창하면 떠오르는것 해찬들하면 떠오르는것 고추장선택기준 소비자들은누구인가 구매행태 유형 중요한 것은 제품 Positioning 고추장 구매 영향 정보채널 결국 소비자를 사로잡는 건 광고이다 지금까지의 광고는 효율적인 광고집행이 이루어지지 않았다 미디어믹스 광고목표 매체목표 광고 정인지율이 향상되면 본문 “태양초 고추장이 순창에 비해 빛깔도 곱고 매워서 맛있어요.” “우리가족 입맛에는 이게 더 맛있는 거 같아요” “고추장하면 순창이지요. 맛도 깊고 고향의 맛이죠.” “비빔밥이나 풋고추 찍어 먹을 때에는 태양초가 맛있는데 찌게 끓여 먹을 때에는 순창이 괜찮은 것 같아요.” “단맛이 덜해서 좋아요.” 본문내용 문제는? 전통에 대한 이미지 잔존 맛에 대한 선점 소비자는 여전히 맛에 대한 소구점을 원하고 있다 <고추장 선택기준> 소비자들은 누구인가? 서울시 거주 여성을 대상으로 조사한 결과, 20대의 경우, 80%이상 30대의 경우, 60~70% 40대의 경우, 10~20% 장류를 구입해서 사용하는 것을 조사됨 <연령별 여성 취업 인구 비율> <장류 소비실태 조사> <서울시 여성연감 2001> <식품저널 2001.12> 간편함을 추구하는 브랜드를 선호 실용성을 추구 매체에 탄력적인 Trend에 민감한 고급스러운 식생활을 중시 = neo housewife free inteligent 가격 비교 후 구매(33%) 주로 20~30대 주부로 처음에는 제품의 뒷면에서 제품성분을 비교하지만 차이점을 인식하지 못하 하고 싶은 말 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다 한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다. 그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다 과제준비하시는분들께많은도움될겁니다^^