경영학 광동제약-비타500 마케팅 성공 사례

경영학 광동제약-비타500 마케팅 성공 사례 [경영학] 광동제약-비타500 마케팅 성공 사례.pptx 목차 1.기업 선정 동기 2.기업소개 3.마케팅 전략 분석 4.STP 분석 5.4P 마케팅 믹스 분석 6.SWOT 분석 7.향후 전략 본문 ‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝 경쟁사와는 차별화된 유통라인 Targeting분석 B C시장에 대한 공략이 필요 구매력 높은 B 시장의 충성도를 증가 Positioning분석 건강 음료는 건강에 대한 소비자들의 트랜드로부터 시작 차별화 된 시장 위치화는 ‘마시는 비타민’ 누구나, 언제, 어디서든 마실 수 있는 비타민 음료라는 포지셔닝* 본문내용 도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차) 하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사 꾸준한 발상의 전환의 결과 현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음 ▶기업선정동기 ▶기업 소개 대표이사최수부 1963년 광동제약사 창업 주요 사업의약품, 의약부외품 , 식품 제조 가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력 ▶마케팅 전략 분석 ‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝 경쟁사와는 차별화된 유통라인 ▶STP 분석 Segmentation분석 A 매체와의 접근성이 용이하여 비타500이라는 제품 브랜드에 대한 인지도 높은시장. 제품 광고와 비타민 섭취와의 연관성을 높이 평가하며 웰빙 트렌드에 민감