인터넷마케팅 Melon 멜론 기업 분석을 바탕으로 한 마케팅 전략 방안 연구

인터넷마케팅 Melon 멜론 기업 분석을 바탕으로 한 마케팅 전략 방안 연구 [인터넷마케팅] Melon 멜론 기업 분석을 바탕으로 한 마케팅 전략 방안 연구.pptx 목차 기업소개Introduction 외부 환경 분석External Analysis 내부 환경 분석Internal Analysis SWOT 분석SWOT Analysis 본문 휴대폰 및 MP3 제조사와의자사 기술 지원 계약 융합형 휴대용 디바이스 수용 PC, 모바일, TV, DMB 등을통한 음원 공급 활동 DRM 기술 개발 및 적용 저작권의 중요성 존중 (MLB) 국내 최다 음원 확보 성공 음원권자와 멜론의 윈윈 브랜드 파워 / 시장 점유율업계 1위, 온라인 음악 서비스의 대명사 품질 / 서비스소비자의 인식과는 달리, 현재로서는경쟁우위 요인이 많이 상쇄된 상태 유통파워 / 고객 창출SKT와 연계한 막강한 유통파워 본문내용 시장점유율 1위 총 자산 1313억 / 연 순익 98억 서비스 특징 기업소개 Introduction 인터넷 활용도가 높은 10대 ~ 30대가 주요 고객 국내 최대 합법적 음원 보유 (220만 곡) 온오프라인 대부분 멀티미디어 기기에서 이용 가능 막강한 유통파워를 통한 우선 음원 공급, 연계 프로모션 PC스트리밍 MP3다운로드 모바일서비스 음악 유비쿼터스 환경 구축 주요 사업 3 기술적정책적 변화 외부 환경 분석 External Analysis 유선 인터넷의 초고속화 (40Mbps 이상) 무선 인터넷의 대중화(3G, WiFi, LTE) 유무선 인터넷의 발달 스마트폰 가입자 2,000만 명 일 평균 2시간 스마트폰 사용 PMP, MP3, 전자사전 이용량 감소 스마트폰 혁명 전자책 PMP MP3 전자사전