촉진전략론 애플사의 IMC 전략

촉진전략론 애플사의 IMC 전략 [촉진전략론] 애플사의 IMC 전략.pptx 목차 1.서론 기업 선정 이유 2.본론 애플사의 IMC전략 3.결론 애플사의 개선방향 및 시사점 본문 1955년 2월 24일 ~ 2011년 10월 5일 애플의 최고경영자 컴퓨터 산업과 엔터테인먼트 산업의 중요 인물 1976년스티브 워즈니악, 로널드 웨인과 함께 애플사 공동 창업 1985 경영분쟁으로 애플을 떠남 2001년 정식복귀 후 i-mac, i-pod, i-phone 등출시 →애플 2를 통해 개인용 컴퓨터 대중화 →애플이 혁신과 시장에서의 성공을 이룩하는 데에 크게 기여 - 매니아 층 형성 ( 스스로 아이폰의 장점 및 기능들을 광고해 줌 ) 인터넷의 발달로 유통망 확보 용이 전 세계 많은 사용자 보유 애플의 제품은 세련되고 혁신적이라는 긍정적 이미지 STP 전략 < Targeting> - 표적시장 연령층 20 &#8211; 30대의 청년층 추구하는 가치 다양한 기능과 최신제품에 민감한 얼리어댑터 유저 및 유행에 어느 정도 편승 하기 원하는 일반 유저 (3)핸드폰 기능 언제, 어디서나 인터넷에 접속하길 원하고, 항시 이메일 등을 체크 해야 하는 기존 스마트 폰 및 PDA폰 사용자 시장 ☞애플의 내구성 문제와 제품 상의 문제들이 속속히 들어남 아이폰의 유통적인 측면과 한국 소비자들의 특성을 이해하지 못한 채 표준화 추구 사후서비스를 적시에 받을 수 없고, 구입 후 얼마 후 제품에 문제가 발생 했을 때 리퍼 제품과의 교환을 해줌 한국 사람들은 블루투스에 익숙해 있지만 애플사는 불완전한 서비스를 제공하고 있고 키보드에 익숙하지 않음에도 이를 사용해야 함 본문내용 플사의 개선방향 및 시사점 Contents 01 기업 선정 이유 Contents 기업 선정 이유 스마트 폰 이용현황 2012년 말 스마트 폰 보급률 최소 60 % 이상SK 마케팅 앤 컴퍼니 리서치 브랜드 ‘틸리언패널’ 현재, 국내 스마트 폰 이용자수 1500만 명 돌파 ☞ 휴대폰 이용자 4명 중 1명은 스마트 폰 User라는 의미 국내 아이폰 이용자 수 한국 스마트 폰 이용자 숫자는 1560만 9천명 중 안드로이드 폰 1096만 2천명 ( 70,3 % ) 아이폰 310만명 ( 19.9 % ) Contents 기업 선정 이유 국제적인 판매량 뿐만 아니라, 국내 아이폰 이용자들의 만족도 가 다른 스마트 폰에 비해 매우 높은 편임 ☞ 고객의 욕구를 충족시키며, 기업의 목표를 달성하고자 하 는 IMC