IKEA 이케아 해외진출 국제 마케팅전략분석및 경영분석

IKEA 이케아 해외진출 국제 마케팅전략분석및 경영분석 이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석및 기업분석.pptx 목차 가구 산업의 특성 *이케아 스웨덴진출 이케아 기업분석 거시환경 분석 비지니스모델 STP 분석 마케팅믹스 5P 분석 *이케아 미국진출전략 경쟁 구도 분석 소비자 분석 5P 구체화 *이케아 중국진출전략 거시 환경 분석 소비자 분석 STP 5P 5P 구체화 *이케아 한국진출 전략 한국 가구시장 분석 STP 4P 본문 IKEA의 초창기 타깃 고객 기존에 부모님께 물려받은 딱딱하고 무거운 가구가 아닌 자신들만의 새로운 집에 새로운 스타일의 자유롭고 가벼운 가구를 채워 넣고 싶은 Needs가 있는 신혼부부 고품질-저가격으로 양분된 한국 수입가구시장에서, 둘 모두를 만족시키는 제품을 찾는 소비자들이 증가하고 있음 IKEA는 가격과 품질요소의 균형잡인 포지셔닝을 통해 상기 소비자에 효과적 소구가 가능할 것으로 판단되며,어떠한 경쟁업체도 IKEA가 제공하는 “Retailtainment”의 Value를 갖추지 못하고 있음 본문내용 지니고 있습니다 International Marketing 1 노동집약적 고 부가가치 노동력을 많이 필요로 하는 산업 다양한 제품을 생산하므로 많은 노동력이 많이 필요 1억당 필요 노동력 3.5명 ( 제조업 평균1.7명 ) 높은 부가가치를 창출하는 산업 기술 수준에 따라 고 부가가치를 창출할 수 있는 산업 합판 등 타 목재업에 비해 6배 이상의 부가가치 다양성 다양한 제품을 생산하는 산업 다품종 소량생산을 추구 디자인, 성능, 재료 등에 따라서도 차별화가 가능 내구소비재 제품의 구매 주기가 긴 산업 제품의 내용연수가 길다 경제발전 수준과 처분가능소득에 큰 영향을 받음 시장의 호응을 얻기까지 오랜 시간이 걸림 가구 산업의 특징 DIY방식을 도입 산업의 노동집중현상 감소 낮은 마진율을 통한 매출의 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^