목차 < 목차 > Ⅰ. 실버산업의 개념 1. 실버산업의 정의 2. 실버산업의 등장배경 3. 실버산업의 특징
Ⅱ. 실버 매니지먼트 1. 설문지 조사 2. 실버 매니지먼트란? 3. 走红의 사명 & 목표 4. 走红의 컨텐츠 ① 건강관리 ② 문화센터 ③ 특이사항
Ⅲ . 중국의 실버산업 시장 분석 1. 중국의 실버시장 2. SWOT 분석 3. 중국 실버산업 선정이유
Ⅳ. 마케팅 전략 1. STP전략 2. 버즈 마케팅 ① 버즈 마케팅의 정의 ② 버즈 마케팅 사례 - “ 선영아 사랑해 ” 마이클럽 ③ 버즈마케팅 적용 이유 ④ 버즈 마케팅의 적용 3. 체험 마케팅 ① 체험 마케팅의 정의 ② 체험 마케팅 사례 - 코카콜라 ③ 체험 마케팅 적용 이유 ④ 체험 마케팅의 적용 4. 제휴 마케팅 ① 제휴 마케팅의 정의 ② 제휴 마케팅 사례 - “뭉쳐야 산다” 스타벅스 ③ 제휴마케팅 적용 이유 ④ 제휴 마케팅의 적용
3. 중국 실버산업 선정이유 * 중국의 노령인구 비중 증가는 의학발달과 한 자녀 정책으로 유소년 층이 줄고 노년층이 늘면서 생긴 현상으로 중국 내 노령인구가 늘면서 노령인구에 대한 적절한 사회적 대책과 노인수요에 맞는 산업발달이 필요하다는 의견이 많음 중국 내 젊은 층 관련 제품은 경쟁이 치열하나 중국기업들의 실버산업에 대한관심부족으로 제품개발이 적어 고령인구관련제품은 수요보다공급이 턱없이 부족한 상황 실버 매니지먼트는 수요가 공급을 초과하는 이러한 시기를 적절히 이용하여중국내 실버산업의 선도적 위치에서 기반을 잡고 수요를 독점 할 가능성이 있다. 또한 매니지먼트의 시도가 없었던 기존 시장에서의 무궁무진한 발전 가능성을가지고 있다. Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 전략 * Segmentation - 실버고객들을 소득수준, 살고 있는 지역, 연령대에 따라 분류 가격 면에서 부담이 될 수 있으므로 저소득층보다는 중산층, 고소득층에 비중
- 해당 도시로 베이징 도시선정 도시 내 노령인구의 비율↑ 중국내에서 인구가 2번째로 많은 도시로 도시 성장률 또한 높음. 도시 내 중산층, 고소득층의 비율 이 높아 실버매니지먼트의 수요 가 예상됨.
* Targeting - 나이가 있으나 어느 정도의 구매력을 갖추고 각종모임이나 본인의 건강에 관심이높은 고객들을 목표시장으로 선정
-60~70세 연령 때의 고객이 주 타겟 (나이가 너무 많은 고객의 경우 문화 서비스적인 측면을 많이 제공 받지못함으로 ‘주홍’이 고객에게 미칠 수 있는 영향력이 낫다고 생각되어 제외하였음) * Positioning
본문내용 설문지 조사 2. 실버 매니지먼트란? 3. 走의 사명 & 목표 4. 走의 컨텐츠 ① 건강관리 ② 문화센터 ③ 특이사항 Ⅲ . 중국의 실버산업 시장 분석 1. 중국의 실버시장 2. SWOT 분석 3. 중국 실버산업 선정이유 Ⅳ. 마케팅 전략 1. STP전략 2. 버즈 마케팅 ① 버즈 마케팅의 정의 ② 버즈 마케팅 사례 - “ 선영아 사랑해 ” 마이클럽 ③ 버즈마케팅 적용 이유 ④ 버즈 마케팅의 적용 3. 체험 마케팅 ① 체험 마케팅의 정의 ② 체험 마케팅 사례 - 코카콜라 ③ 체험 마케팅 적용 이유 ④ 체험 마케팅의 적용 4. 제휴 마케팅 ① 제휴 마케팅의 정의 ② 제휴 마케팅 사례 - “뭉쳐야 산다” 스타벅스 ③ 제휴마케팅 적용 이유 ④ 제휴 마케팅의 적용 Ⅴ. 마케팅 전략의 기대효과 1. BCG
댓글 없음:
댓글 쓰기