기획서 서울우유 캠페인 기획서

기획서 서울우유 캠페인 기획서 서울우유(my_own_milk_time).ppt 목차 1. 현재의 위기를 알고 2. 문제점을 분석 3. 가설설정과 검증 4. 결과에 따른 target segmentation 5. Life style 조사에 따른캠페인 컨셉 도출 6. IMC 전략, 전술 제안 본문 My Own MilkTime! 이란 Concept는 왜? 어떻게 나왔는가? My Own MilkTime! 으로 우리가 소비자에게 말하고자 하는 바는 무엇인가? 본문내용 My Own Milk Time! 으로 우리가 소비자에게 말하고자 하는 바는 무엇인가? My Own Milk time! 캠페인 기획 흐름 1. 현재의 위기를 알고 2. 문제점을 분석 3. 가설설정과 검증 4. 결과에 따른 target segmentation 5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출 6. IMC 전략, 전술 제안 백색 시유 소비량 변화 1. 현재의 시장상황 : 회복기? 03년 136만8450ｔ이 판매돼 지난해에 비해 0.5% 판매량 증가 02년 이후의 백색 시유 시장 점진적 회복세(?) 정말 회복기라고 볼 수 있는가? 02년,전년 대비 8.4% 판매량 감소 이는 끝없는 추락에서 겨우 브레이크만 잡은 상태 1.시장상황-정체기 결과적으로 기존고객의 요구에 부합하려는 참고문헌 논문우유의 소비형태 변화에 관한 연구-의사결정나무분석기법을 이용하여- (김석중,신인자,이병호).2000. 농업 경영 정책 연구 논문대학생들의 우유 및 유제품 섭취 실태와 소비 성향에 관한 조사(정인경,이일하).2002.한국 음식 문화 논문여성의 우유음료 섭취 실태 및 이에 영향을 주는 요인에 관한 연구(손경희,민성희,이민준,이현주).2000.한국식품영양학지