전략경영 아사히 맥주 역발상 전략

전략경영 아사히 맥주 역발상 전략 [전략경영] 아사히 맥주 역발상 전략.pptx 목차 1.일본 맥주 문화 및 시장 2.아사히 맥주 3.아사히 맥주 역발상 전략 4.결론 본문 ‘맥주’에 대한 인식 식사나 술을 마시기 전 음료 목을 축이기 위한 음료 일본 맥주 시장 확산 한국보다 더 높은 맥주 소비량 음료수를 대신 하는 알코올 기업명 아사히 맥주 주식회사 (アサヒビール株式会社) 설립 연도 1949년 ‘대일본맥주’로 시작 1985년 ‘아사히 맥주’로 이원화 기업 경영 이념 아사히 맥주 그룹은 최고의 품질과 정성을 담은 행동을 통해, 고객의 만족을 추구하고 세계인의 건강으로 풍요로운 사회실현에 공헌 R&D 전략 Fresh Management 살아있는 탄산 유지 시대와 세대를 초월한 소비층 확보 맛있는 캔 0.1mm의 변화에도 민감한 소비층 Asahi No.318 뛰어난 발효능력과 깨끗한 맛 파인 아로마 홉 다른 맥주와 달리 대량 사용 깔끔한 맛과 세련된 맛 본문내용 본 맥주 문화 및 시장 01. 일본의 맥주 시장 밥 먹을 때 한잔! 샤워 후 한잔! 다른 술 전에 맥주 먼저! 다양한 맥주 종류 음료수의 개념 ‘맥주’에 대한 인식 식사나 술을 마시기 전 음료 목을 축이기 위한 음료 일본 맥주 시장 확산 한국보다 더 높은 맥주 소비량 음료수를 대신 하는 알코올 01. 일본의 맥주 시장 맥주 산업의 구분 발포주 기린이 선두 주자 제 3 맥주 맥아가 들어가지 않은 맥주 기린이 선두 주자 프리미엄 맥주 삿포로의 YEBISU 일반 맥주 아사히 슈퍼 드라이가 선두주자 경쟁사 기린보다 높은 점유율 01. 일본의 맥주 시장 일본 맥주 시장 속 경쟁 아사히 맥주 37.9 % 기린 맥주 37.8 % 아사히 맥주의 성장세 1976년 점유율 9.6 % 2007년 점유율 37.9 % 위