레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해

레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해 레스모아 Lesmore ABC마트 넘어서기위한 마케팅전략분석과 문제점해결방안,나의의견.hwp 목차 Ⅰ. 카테고리킬러시장의 동향 1. 한국시장의 현황과 멀티샵(카테고리킬러)의 성장 1) 시장 현황 2)사회 문화 2. 멀티샵(카테고리 킬러)이란? 멀티샵의 등장이유 향후 유통업태의 전망 Ⅱ. 레스모아 1. 레스모아 소개 ① 레스모아 ② 레스모아의 목표 ③ 다양한 브랜드의 집합소 ④ 레스모아의 현황 2. 레스모아의 SWOT 분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 3. STP전략 1) Segmentation & Targeting 2) Positioning 카테고리킬러의 포지셔닝 Ⅲ. ABC마트를 넘어서기 위한 레스모아의 전략 1. 다양한 브랜드의 집합 (1) 거대한 MD 구성 전략 (2) 단일품목취급 2. 특급상권 확보전략 3. 현금매입과 상품회전율(유행) 에 따른 노마진 전략 4. 일년 내내 이어지는 이벤트 마케팅 Ⅳ. 결론 및 나의의견 1. 문제점 해결방안 마련 시급 2. 앞으로의 발전 방향에 대한 의견 본문 최근의 지배적인 추세는 저마진, 고회전율, 최소한의 고객서비스를 토대로 규모의 경제를 실현함으로써 점포효율성을 극대화하는 것이다. 저가지향 트랜드 및 합리적인 구매패턴 정착. 소비의 양극화. 환경에 따른 라이프스타일의 변화 -인구통계학적인 면으로 볼 때 1인 가구비율과 싱글 족이 급증하고 있으며 사회적인 면으로 볼 때에도 글로벌 소비문화, 사이버 네트워크의 발달 등으로 소비자들은 제품에 대해 더 정확한 정보를 필요로 하고 더욱 잘 알고 있다. 이로 인해 특정 품목만 판매하는 카테고리 킬러에서 소비자들은 자신이 원하는 정보를 자세히 얻을 수 있으며 타사 제품과 비교구매가 가능하다. 고객의 Needs별로 분석(욕구의 세분화), 특히 구매태도와 동기에 초점(잠재적 혜택/문제욕구). ->즉 신발의 내구성이나 품질보다는 브랜드파워가 있는 신발을 신음으로써 멋있게 보이고자 하는 욕구를 가지고 있는 소비욕구가 강한 10~20대 고객층과 쇼핑에서 만족스럽고 즐거운 체험, 그리고 합리적인 구매를 하고자 하는 젊은 세대 파악. 집단주의성향 (학생들-브랜드 운동화경향; 패션위주) 기성세대나 유행에 민감하지 않은 상품 및 제품사용시기 긴 제품은 제외, 구두도 유행디자인을 가진 제품위주 취급 즉, 회전율 높은 상품위주 본문내용 사회 문화 2. 멀티샵(카테고리 킬러)이란? 멀티샵의 등장이유 향후 유통업태의 전망 Ⅱ. 레스모아 1. 레스모아 소개 ① 레스모아 ② 레스모아의 목표 ③ 다양한 브랜드의 집합소 ④ 레스모아의 현황 2. 레스모아의 SWOT 분석 (1) 강점(Strength) (2) 약점(Weakness) (3) 기회(Opportunity) (4) 위협(Threat) 3. STP전략 1) Segmentation & Targeting 2) Positioning 카테고리킬러의 포지셔닝 Ⅲ. ABC마트를 넘어서기 위한 레스모아의 전략 1. 다양한 브랜드의 집합 (1) 거대한 MD 구성 전략 (2) 단일품목취급 2. 특급상권 확보전략 3. 현금매입과 상품회전율(유행) 에 따른 노마진 전략 4. 일년 내내 이어지는 이벤트 마케팅 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^