촉진전략 LG 전자의 3D TV INFINIA 분석

촉진전략 LG 전자의 3D TV INFINIA 분석 [촉진전략] LG 전자의 3D TV INFINIA 분석.pptx 목차 서론 선정동기 및 기업소개 3D TV INFINIA 본론 SWOT S.T.P 4P분석 결론 본문 2. LG전자의 역사와 비전 1958년부산광역시에서 ‘금성사’ 설립 1995 현재의 ‘LG전자’로 사명을 변경 주요 제품을 살펴보면 59년에 라디오, 65년에 냉장고, 66년에 흑백 TV, 68년에 에어컨, 69년에 세탁기, 77년에 컬러 TV 생산을 개시 2002년에는 LG그룹의 지주회사 도입으로 LG전자와 LG전자International로 기업분할 50여 년간 전자정보통신 산업의 세계적 중심 기업으로 우뚝 서고자 세계 최초최고의 제품들을 선보이며 디자인 경영, R&D 강화 등을 통해 글로벌 TOP 3 전자정보통신 기업이 된다는 목표로 새로운 미래를 열어감 2) 표적화 (targeting) - 20대 1인 가구와 신혼부부, 30~40대의 부부, 부부 및 자녀로 구성된 소비자 - 집 안에서 휴식을 즐기려는 소비자 - 경제적으로 고소득층과 중산층 등 다양한 소비자층 - 고화질, 디자인, 기능성, 총체적인 경험인 현장감을 중시하는 소비자. - 백화점, 온라인 스토어, 홈쇼핑 등을 이용하는 소비자 - 목표고객(혼수 준비로 TV구매가 필요하고 상대적으로 최신 기술에 관심이 많은 신혼 부부, 자녀각 성장함에 따라 이사가 불가피하게 되어 오래된 TV를 새로운 TV로 구매하려는 30~40대 가족) 3) Place -기존의 Xcanvas가 가진 유통 채널을 그대로 이용 유통비용 절감 -집중적 유통전략을 통해 상품 노출의 극대화 -PAVV 3D LED TV와 같은 진열에 있어 브랜드 노출을 극대화 본문내용 기업소개 3D TV INFINIA 소개 Contents 4 선정동기 - 새로운 브랜드로 새로운 마켓쉐어를 차지하려는 LG의 마케팅 방법과 여러 프로모션을 조사하고 그에 따른 영향력과 시장 점유율의 변화 등을 배우기 위하여 LG 전자의 INFINIA를 선정 Contents 5 2. LG전자의 역사와 비전 1958년 부산광역시에서 ‘금성사’ 설립 1995 현재의 ‘LG전자’로 사명을 변경 주요 제품을 살펴보면 59년에 라디오, 65년에 냉장고, 66년에 흑백 TV, 68년에 에어컨, 69년에 세탁기, 77년에 컬러 TV 생산을 개시 2002년에는 LG그룹의 지주회사 도입으로 LG전자와 LG전자International로 기업분할 50여 년간 전자정보통신 산업의 세계적 중심 기업으로 우뚝 서고자 세계 최초최