촉진전략 코카콜라 Coca-Cola 의 IMC 전략

촉진전략 코카콜라 Coca-Cola 의 IMC 전략 [촉진전략] 코카콜라 Coca-Cola 의 IMC 전략.pptx 목차 1.기업소개 2.마케팅전략 - SWOT - STP - 4P 3광고전략 - TV광고 - 인터넷광고 (SNS) 4.결론 및 전망 본문 과거에는 전체시장에 대한 무차별적 마케팅을 수행 1980년대 이후, 시장을 4개 세분시장으로 에 따른 세분화를 시도하고 각각의 세분시장을 대상으로 6가지 제품을 개발 표적시장 선택의 다섯 가지 패턴 -> (유일 세분시장 집중, 제품 전문화, 시장 전문화, 선택적 전문화, 전체시장 확보) 코카콜라는 1886년 원래의 [코카콜라]를 [Coca Cola Classic]이란 이름으로 다시 출하하고 순한 맛의 [New coke]를 [coke]로 변경하여 함께 출시하였고, 긍정적 포지셔닝에 대한 노력은 지금까지 끊임없이 이루어지고 있다. 산타클로스의 본원적 이미지 크리스마스의 즐거움, 선물 선행, 행복, 어린 아이들의 순수함 수염에서 느껴지는 인자함 산타클로스의 복장에서 연상되는 이미지 하얀 수염 : 코카콜라의 거품, 부드러움 붉은 색의 옷 : 코카콜라 본문내용 잔 이상 소비 강력한 붉은색의 브랜드 아이덴티티 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고 기업소개(1/2) 제약사인 John Pemberton 개발 Frank M. Robinson이 ‘코카콜라’라는 이름과 로고 디자인하여 120년 간 사용 Asa Candler가 인수한 후 1915년부터 허리가 잘록한 ‘콘투어’ 병 생산 128년 암스테르담 올림픽 후원을 시작으로 산타클로스 캠페인 등 세계에서 가장 유명한 브랜드 마케팅을 하고 있음 기업소개(2/2) Coca-Cola 로고 Coca-Cola bottle Part.1 SWOT 분석 Strength 높은 브랜드 가치 영업 전력의 다변화 합작을 통한 경쟁력 강화 Weakness 주력제품중심 전략의 한계표준화 전략의 한계 표준화 전략의 한계 Opportunity