마케팅 원론 CJ제일제당 `산들애`의 SWOT, STP, 4P 분석 및 전략 제안

마케팅 원론 CJ제일제당 `산들애`의 SWOT, STP, 4P 분석 및 전략 제안 [마케팅 원론] CJ제일제당 `산들애`의 SWOT, STP, 4P 분석 및 전략 제안.pptx 목차 1. 서론 선정동기 2. 본론 SWOT 분석 STP 분석 4P’s 분석 3. 결론 전략제안 본문 10대20대 아직 나이는 어리나 요리에 관심이 많은 10대나 젊은 20대 아기엄마들이 많다. 30대40대 우리나라의 대표적인 주부이며 가족들의 식단을 책임지고 있다. 남성 10대20대 요리에 관심이 많은 10대들과 자취하는 대학생 들이 있다. 30대40대 혼자 사는 젊은 직장인들이나, 기러기 아빠들이 있다. 1. 산들애만의 특성 강조 ‘산들애 횡성한우’, ‘산들애 키즈’, ‘산들애 스틱형’ 등 오직 산들애에서만 누릴 수 있는 특성을 강조하여 소비자들에게 다가간다. 2. 산들애의 마스코트 ‘산들이’ 활용 산들애의 마스코트인 토끼 캐릭터 ‘산들이’는 TV 광고 속에서 화학첨가물 대신 최고의 자연 재료를 얻기 위해 산과 들로 분주하게 뛰어다니며 산들애가 천연조미료 라는 사실을 부각시킨다. 3. 주부 프로그램을 이용한 고정 고객 유치 주 고객인 주부들을 고정적으로 유치하기 위해서 쿠킹클래스, 산들이 엄마 모집과 같은 프로그램을 활용하고 있다. 본문내용 의 장점과 시장에서의 위치를 더 올릴 수 있는 전략 모색 서론 본론 결론 SWOT분석 S W o T 서론 본론 결론 STP분석 -Segmentation 여성 남성 서론 본론 결론 STP분석 -Segmentation 서론 본론 결론 STP분석 -Segmentation 서론 본론 결론 STP분석 -Targeting 1순위주 고객인 주부 대상 주부들이 직접 조미료 구매 2순위젊은 신세대 싱글족 대상 최근 싱글족들의 증가 서론 본론 결론 STP분석 -Positioning 1. 산들애만의 특성 강조 ‘산들애 횡성한우’, ‘산들애 키즈’, ‘산들애 스틱형’ 등 오직 산들애에서만 누릴 수 있는 특성을 강조하여 소비자들에게 다가간다. 2. 산들애의 마스코트 ‘산들이’ 활용 산들애의 마스코트인 토끼 캐