마케팅 오리온 초콜릿 `투유` 마케팅 전략

마케팅 오리온 초콜릿 `투유` 마케팅 전략 [마케팅] 오리온 초콜릿 `투유` 마케팅 전략.pptx 목차 초콜릿은 왜 먹는가? 과자와 초콜릿의 차이 그럼 초콜릿은 누가 먹는가? 초콜릿 = 사랑? 투유는 ‘사랑의 노예’다 지금의 투유는 어떠한가? 우리는 스트레스로 접근하겠다 스트레스가 우리에게 끼치는 영향 스트레스와 초콜릿? 스트레스 해결 방법중 한가지? 투유로 스트레스를 정복하자! NO STRESS TO YOU, To you 의 제품군 분석 To you 제품은 편의 제품 편의 제품의 특징 제품의 느낌_ 투유 당신은 어떤 초콜릿이 가장 기억에 남나요? No Stress_TO YOU 제품 타겟 계층 브랜딩 전략 Line Extension 팝업스토어 프로모션 시험기간 프로모션 1차 광고_ 시험편 2차 광고_ 부녀편 3차 광고_ 직장인편 No Stress_TO YOU 문화 Marketing Channels 새로운 유통채널 확보_라이프 스타일 매장 다양한 유통채널 확보_교내 편의점,매점 Pricing Strategies ‘No Stress To you’를 하나의 문화 트렌드로 본문 과자를 먹는 이유? ‘포만감’ 초콜릿을 먹는 이유? ‘포만감?’ 초콜릿을 먹는 것은 ‘음식’보다 ‘감정’과 관계가 깊다 10~20대 여성이 많이 먹는다 그럼, 여성 이외에 다른 사람들은 안 먹나? 안 먹는 것이 아니라, 자신이 사서 먹지 않는 것이다 먹는 사람 말고 사는 사람, 주는 사람에 초점을 맞추자 전 세계가 초콜릿을 사는 ‘발렌타인 데이’가 있기에 모든 초콜릿은 ‘사랑’과 연결되길 원한다 하지만 그것은 결국 초콜릿을 그 날만 팔겠다는 말과 크게 다르지 않다 초콜릿 = 사랑은 깨야 하는 ‘고정관념’이다 본문내용 냐? 사랑을 나누는 느낌? 단 게 먹고 싶을 때 SUGAR HIGH, 초콜릿 중독 시험 보기 전에 옆에 있으니까, 누가 줘서 공부하다가, 도서관에서 2 과자와 초콜릿의 차이 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 과자를 먹는 이유? ‘포만감’ 초콜릿을 먹는 이유? ‘포만감?’ 초콜릿을 먹는 것은 ‘음식’보다 ‘감정’과 관계가 깊다 3 그럼 초콜릿은 누가 먹는가? 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 10~20대 여성이 많이 먹는다 그럼, 여성 이외에 다른 사람들은 안 먹나? 안 먹는 것이 아니라, 자신이 사서 먹지 않는 것이다 먹는 사람 말고 사는 사람, 주는 사람에 초점을 맞추자 4 초콜릿 = 사랑? 오리온 ‘투유’ 마케팅 전략 전 세계가 초콜릿을 사는 ‘발렌타인 데이’가 있기에 모든 초콜릿은 ‘사랑’과 연결되길 원한다