광고와 선전

광고와 선전 광고와 선전.hwp 본문 본문내용 광고는 자본주의 시장경제와 함께 생겨났으며 사유재산이 인정되고 경쟁이 자유화된 조건 하에서 자신의 제품이나 서비스를 보다 많은 사람에게 알리고 판매해서 이익을 극대화 하기 위한 방법으로 사용되고 있다. 이와같이 광고는 주로 경제활동과 관련이 있으며 돈을 내고 신문의 지면이나 방송시간을 구입하여 이용한다. 그러나 모든 광고가 제품의 판매를 위해서만 행해지는 것은 아니다. 광고는 기업의 PR 활동의 수단으로도 사용된다. 이 때의 광고는 기업의 제품 판매가 주 목적이 아니고 기업의 이미지 재고가 주요 목적이 된다. 이러한 광고는 보통 공공 서비스 광고 또는 기업광고로 불리며 이러한 광고를 통해 기업은 자신들의 입장이나 추구하는 목표등을 밝힐 수 있고 광고를 대하는 사람들은 기업을 이해하게 된다. 본문내용 이렇게 광고라는 말 보다 선전이라는 말에 더 친숙한 것은 우리의 정치적 상황과도 연관이 있다고 본다. 자본주의가 뿌리를 내리고 광고가 자리를 잡기도 전에 우리는 국토가 남북으로 나뉘는 현실에 처하게 되었고, 둘로 나뉘어 진 이데올로기 하에서 상대방의 체제를 비방하고 자신들의 이념을 선전하는 일이 끊이지 않게 된 것이다. 국토분단 40년이 넘도록 대남선전, 대북선전을 끈임없이 해대고 있으니 선전이라는 단어가 친숙한 것도 무리는 아니다. 이처럼 선전은 정치적 냄새가 물신 풍기는 말이다. 선전의 사전적 의미를 살펴보면 다음과 같다. - 진실 또는 거짓의 정보를 전달하여 신념이나 행동에 영향을 주려는 커뮤니케이션. - 특정한 시기에 어떤 사회에서 비과학적 또는 의심스러운 가치로 생각되는 어떤 목적을 지향하게끔