`지오다노`브랜드의 내복제품 광고기획

`지오다노`브랜드의 내복제품 광고기획 `지오다노`브랜드의 내복제품 광고기획.hwp 목차 Ⅰ. 제품 선정 1) 제품 : G-WAMAER 2) 선정이유 Ⅱ. 광고목표설정 : 기대효과, 마케팅 목표, 광고 목표 등 Ⅲ. 광고 타겟 설정 1) Main Target : Y세대 2) Sub Target : 30대부터 노년층까지 3) Target Profile Ⅴ. 시장 환경 분석 1) 시장 규모 2) 시장 현황 및 전망 3) 경쟁 시장 분석 Ⅵ. 광고 Concept : 남녀간의 사랑, 로맨스, 따뜻함 Ⅳ. 광고표현 전략 1) 부수적 효익 충족 2) ‘따뜻’한 특징 지닌 소품, 모델, 상황 사용 3) ‘접촉’의 이미지 활용 4) 인기 있는 모델을 이용한 호감 유도. (기존 지오다노 광고 특징과 일치) 5) 구체적 광고 기획 Ⅶ. Media 전략 본문 Ⅰ. 제품 선정 1) 제품 : G-WAMAER ‘지오다노’ 브랜드의 내복제품 2) 선정이유 a. 계절적 요인(겨울) b. 내복에 대한 수요 증가 c. 내복에 대한 인식의 변화(유니클로의 히트텍) d. 늘어나는 수요와 인식의 변화에 비해, G-WAMAER의 낮은 인식, 수요 f. 제품에 대한 인식 변화시, 높은 수요와 잠재력 기대 Ⅱ. 광고목표설정 ► 광고를 통해 얻고 싶은 기대 효과 ‘내복’의 기존 관념(디자인이 좋지 않다, 부끄럽다)을 깨고, ‘세련된 디자인의 내복’임을 소비자에게 어필하여 내복에 대한 새로운 인식의 창출한다. ► 마케팅 목표 기존 내복과 별개의 범주로 ‘디자인 내복’, ‘세련된 내복’ 등의 범주를 창출한다. 이를 통해 기존 내복의 따뜻한 속성은 유지하되, 젊은층의 기존내복에 대한 거부감을 줄이도록 한다. ► 광고 목표 : 주로 광고 인지도나 기억 등. ‘따뜻함’이라는 감각적 특성과 심리적 특성을 소비자에게 각인시킨다. 따라서 내복제품이 가지는 따뜻함이라는 속성을 바탕으로 Ⅲ. 광고 타겟 설정 ► Main Target : Y세대 1) Y세대의 소비 성향 - 숨겨진 욕망 분석 현재 우리 사회뿐만 아니라 전 세계 여러 사회에서 주요 소비 주체로 부각되고 있는 Y세대가 있다. 이 세대는 세계화와 경제적 풍요, 인터넷 발달을 중심으로 자라난 세대로 다른 베이비 붐 세대나 X세대보다 정보의 공유 속도가 빠르고, 트렌드에 민감한 성향을 지닌다. 대표적 예로 인터넷에서 자주 볼 수 있는 ‘연예인 공항 파파라치 사진’이 있다. 이 공항사진은 인터넷 주 사용 계층인 10~30대를 위주로 급속도로 퍼져 나가며, 연예인이 착용한 의복들이 하루 만에 다 팔리는 Best selling 제품이 되는 것에서 Y세대가 트렌드에 민감한 면을 가지고 있음을 알 수 있다. 현재 우리나라의 Y세대의 규모는 급속하게 성장하고 있으며, 이에 따라 새로운 주요 소비계층으로 많은 기업들의 관심의 대상이 되고 있다. 이렇듯 본 제품(발열내의) 시장 역시 Y세대의 라이프스타일과 가치에 대한 맞게 발전해 왔다. Y세대의 주된 가치는 개성과 다양성이며, 오락성과 즐거움을 중요시한다(Levy and Weitz, 2002). Y세대는 특히 자신을 멋지게 표현하는 것을 중요시하며, 또래 집단에 비해 뒤떨어져 보이는 시선에 예민하다. 그래서 유행과 트렌드에 대한 소비지출이 매우 높다. 특히 그 중 패션은 자신을 대표하는 수단, 사회, 경제적인 위치를 표현하는 수단, 집단에 동조하는 수단으로 사용된다(김우성, 허은정, 2007). 즉, 옷을 통해서 타인들에게 따돌림 받지 않고 받아들여지기를 바라며, 타인이 자신을 존중해주기를 바라는 사회적 욕구와 자기 정체성이나 신념을 표현하고자 하는 상징적 욕구라는 부수적 효익을 추구하는 것이다. 이렇듯 옷을 통해 자기 존재의 확인을 위한 욕구나 애정과 사랑, 소속감 등을 얻으려는 욕구 때문에 소비자들은 현재 사회에서 옷을 잘 입는 스타이거나 세련된 연예인에 관심을 기울일 수밖에 없다. 한 사회의 ‘스타’라는 존재는 많은 사람들에게 애정과 사람을 받는 존재이며, 가장 자신을 뚜렷하게 나타내는 존재라는 사전 지식이 소비자들에게 있기 때문이다. 그래서 소비자들은 유명 모델의 이미지와 브랜드, 제품을 쉽게 맥락화하고(Kamis, et. al. 1989). 따라서 사회에서 인정하는 패셔니스타를 내세운 광고 제품이 Y세대에 더욱 잘 팔릴 수 밖에 없다. 본문내용 1) Main Target : Y세대 2) Sub Target : 30대부터 노년층까지 3) Target Profile Ⅴ. 시장 환경 분석 1) 시장 규모 2) 시장 현황 및 전망 3) 경쟁 시장 분석 Ⅵ. 광고 Concept : 남녀간의 사랑, 로맨스, 따뜻함 Ⅳ. 광고표현 전략 1) 부수적 효익 충족 2) ‘따뜻’한 특징 지닌 소품, 모델, 상황 사용 3) ‘접촉’의 이미지 활용 4) 인기 있는 모델을 이용한 호감 유도. (기존 지오다노 광고 특징과 일치) 5) 구체적 광고 기획 Ⅶ. Media 전략 G-WAMER Ⅰ. 제품 선정 1) 제품 : G-WAMAER ‘지오다노’ 브랜드의 내복제품 2) 선정이유 a. 계절적 요인(겨울) b. 내복에 대한 수요 증가 c. 내복에 대한 인식의 변화(