성적 광고 사례 분석 -최근 이슈 광고를 중심으로

성적 광고 사례 분석 -최근 이슈 광고를 중심으로 성적 광고 사례 분석 -최근 이슈 광고를 중심으로.hwp 목차 1. 서론 2. 본론 2-1. 시몬스 침대 광고 분석 2-2. 천호식품 광고 분석 2-3. 캘빈클라인 언더웨어 광고 분석 2-4. 향후 광고전략 3. 결론 본문 1. 서론 성적 광고는 인간의 본능적 욕망인 성을 이용해 성적인 욕망을 자극시키는 것, 광고적 측면에서 성적 소구란 광고 속에서 성적 자극을 사용함으로써 광고주가 소비자의 반응을 의도하는 것이다. 과거의 성적 광고가 모델의 신체적 노출을 보여주는 것으로 구성 되었다면 지금은 노출뿐만이 아니라 중의적인 표현, 이미지를 사용하는 다양한 성적 광고의 사례들을 찾아 볼 수 있다. 오늘날의 성적광고는 어떤 한 제품군에만 사용되는 것이 아니다. 최근 화제를 모으고 있는 오리온 도도한 나쵸 광고는 유명 연예인인 전지현을 고용해 모델이 광고 속에서 과자를 먹는 장면 에서섹스어필을 하고 또한 모델이 가지고 있던 섹시한 이미지를 광고 안에 투영시켰다. 성적인 주제와는 어떤 연관성도 없는 과자 광고까지 성적 소구를 사용할 만큼 성(姓)을 이용한 광고는 시대를 막론하고 끊임없이 사용되고 있다. 성적 광고는 대중들로 하여금 그 광고를 보고 즉각적인 반응을 의도하고화제가 되길 원할 때 사용한다. 그러나 과도한 성적광고는 대중들에게 거부감을 불러일으킬 수 있고 최악의 경우 제품 이미지의 하락으로까지 연결 될 수 있다. 그럼에도 불구하고 광고주들이 성적 광고를 꾸준히 사용하는 이유는 무엇인지 요즘 이슈가 되고 있는 광고들을 통해 요즘 화제가 되고 있는 성적 광고는 어떤 것들이 있는지, 어떤 내용을 담고 있는지 알아보도록 하겠다. 2. 본론 2-1. 시몬스 침대 광고 분석 ● 광고 - 흔들리지 않는 편안함, 시몬스 (TV광고) ● 광고년도 - 2012. 08. ● 브랜드 - 시몬스 ● 광고주 - 시몬스 침대 ● 광고 음악 - Caterina Valente "Casanova" ● 광고 내용 - 반라의 상태로 수건으로 하체만 가린 남자가 식스팩을 드러내고서 거울을 들여다본다. 젊고 몸 좋은 이 건강한 남자는 혼자 사는 것처럼 보인다. 이 남자의 벗은 몸을 보기 위해 집집마다 잠옷만 걸친 여자들이 침대 위를 폴짝 뛰어오르는 모습이 건너편 아파트 창문을 통해 보인다. 그리고 뛰어오르는 여자 옆에는 중년의 남성이 곤히 자고 있다. (http://www.ad.co.kr/ad/tv/show.cjsp?ukey=744996) ● 특징 <관음증 코드> 스스로 드러내고 싶지 않은 것, 밀어내고 싶은 것, 감추고 싶은 것을 굳이 보고자 하는 행위, 상대는 모르는 상황에서 자신의 쾌락이나 감시를 목적으로 바라보는 행위를 훔쳐보기라 한다. 인간에게는 감추고 싶은 욕구가 있듯이 숨긴 것을 보고 싶어 하는 욕구도 있는 것이다. 인간 모두에게 내재되어 있는 이러한 관음증적 심리를 이용하여 소비자에게 전달하는 시각적 자극의 표현수단으로서 광고를 제작하였다. 권태기가 찾아온 30,40대 주부들이 가지는 젊은 이성에 대한 관심을, 우리가 숙면을 취하기도 하는 동시에 성적 욕구를 해소하는 공간임을 암시하기도 하는 ‘침대’ 광고에 잘 녹여냈다고 볼 수 있는 것이다. 관음증 코드가 노골적으로 드러났음에도 불구하고 그리 야하지 않게 잘 표현되었다. 그 이유는 이 광고가 유머러스하게 잘 만들어졌기 때문이다. 유머 소구광고는 유머라는 하나의 독립변수에 의해서만 영향을 받지 않기 때문에 다양한 요소들과 결합할 수 있다. 이 광고는 기본적으로 성적 소구에 유머 소구가 결합되어 코믹하고도 섹슈얼한 광고가 될 수 있었다. <감정에 호소> “침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.”라는 카피로 침대 ‘과학’을 모토로 하여 논리적으로 이성적으로 접근하는 에이스 침대 광고와 달리, 흔들리지 않는 ‘편안함’을 모토로 하는 시몬스 침대 광고는 소비자들에게 보다 감성적으로 접근한다는 특징이 있다. 중년의 남편을 뒤로 하고 젊고 건강한 남성을 몰래 엿보려고 유부녀가 침대 위를 방방 뛴다. 그럼에도 불구하고 침대에 흔들림이 없기 때문에 곤히 자고 있는 남편의 모습을 보여줌으로서 강한 충격에도 흔들리지 않는다는 제품의 특성을 재치 있게 잘 어필하였다. <신체 노출> 성적 소구 광고는 다양하게 분류가 되는데, 광고 방법에 따라 분류하기도 한다. 모델의 신체 노출 등에 의한 시각적 성적소구방법, 광고 카피와 같은 정보적 요소에 의한 어의적 성적소구방법, 무의식적 암시를 통한 성적자극 삽입광고로 나뉜다. 시몬스 침대 광고는 시각적 성적소구방법을 사용했다고 볼 수 있다. 대부분의 성적 소구 광고를 연구한 논문들에 있어서 성적인 내용을 표현하는 방법으로 가장 많이 사용된 기법은 광고 모델의 노출 정도에 초점을 맞추고 있다. 남성 소비자는 여성 광고 모델이 나오는 광고에 주목률이 높은 반면, 여성 소비자는 남성 광고 모델이 등장하는 광고에 주목률이 높다. 시몬스 침대 광고에서 반라의 남성이 나와 노출을 하고 있기 때문에, 우리는 이 제품이 여성 소비자들에게 크게 어필할 수 있을 것임을 예측해 볼 수 있다. 그러나 노출을 하는 광고 모델이 남성인데다가, 광고에서 주가 되는 캐릭터의 설정 자체가 젊은 남성을 엿보는 유부녀이기 때문에 남성 소비자들에게 어필하기엔 부족하다는 단점이 있을 것으로 예상된다. 본문내용 분석 2-4. 향후 광고전략 3. 결론 1. 서론 성적 광고는 인간의 본능적 욕망인 성을 이용해 성적인 욕망을 자극시키는 것, 광고적 측면에서 성적 소구란 광고 속에서 성적 자극을 사용함으로써 광고주가 소비자의 반응을 의도하는 것이다. 과거의 성적 광고가 모델의 신체적 노출을 보여주는 것으로 구성 되었다면 지금은 노출뿐만이 아니라 중의적인 표현, 이미지를 사용하는 다양한 성적 광고의 사례들을 찾아 볼 수 있다. 오늘날의 성적광고는 어떤 한 제품군에만 사용되는 것이 아니다. 최근 화제를 모으고 있는 오리온 도도한 나쵸 광고는 유명 연예인인 전지현을 고용해 모델이 광고 속에서 과자를 먹는 장면 에서 섹스어필을 하고 또한 모델이 가지고 있던 섹시한 이미지를 광고 안에 투영시켰다. 성적인 주제와는 어떤 연관성도 참고문헌 이명희 외 1명. 「현대사회에서 나타나는 성적소구광고에 대한 고찰」. 정보디자인학회. 2010. 박유식. 「성적소구 광고의 효과 : 성적 은유를 중심으로」. 산업과 경영. 2008. 성은지. 「나르시시즘과 훔쳐보는 시선을 통해 본 일상의 모습에 대한 표현 연구 : 본인의 작품을 중심으로 = A study of Expression of Every day life seen through a narcissist and voyeurist view - Focusing on the authors work -」, 국민대학교, 2011. 박희랑. 「유머형성 기제에 따른 유머소구 광고의 형태별 효과 = Effect-by-Types of Humor Appeal Advertising by Humor-Formation Mechanisms」, 중앙대학교, 2000. 박병진. 「신체적 노출의 수준과 카피의 유무에 따른 성적소구광고 효과에 관한 연구 : 위스키 제품 중심으로」, 단국대학교, 2010. 조현철, 「소비자의 상황관여도에 따른 섹스어필 광고의 효과”, 연세대학교 대학원 석사학위 논문」,1994 한희영, 「성적소구광고의 표현기법에 따른 광고효과 비교에 관한 연구」, 2010 하고 싶은 말