1. 시장상황 분석 2. SWOT분석 3. STP분석 4. 4P분석 5. 마케팅 전략 - 마케팅 목표수립 - 광고목표수립 - 광고 모델 - 메시지 전달방법 - 광고 매체 - 광고 타이밍
본문 시장위협
- 휘트니스 클럽의 양적 확대로 경쟁 치열
- 분양사 주관의 입주민 전용 휘트니스 클럽 등장
회사 임직원 전용 휘트니스 클럽 등장
정부와 지방자치단체에서 경쟁적으로 공익목적 의 구민체육관 확대
ABC 마트 SWOT분석 STRENGTH 가격적 우위성 - 재고를 줄이기 위한 세일과 각종 할인혜택. - 중간유통마진을 최소화 하여 가격을 낮춤
쇼핑의 편리성 - 여러 브랜드의 제품을 비교구매 가능
트렌드리더 이미지 - 트렌드와 소비자 선호도 변화에 민감하게 반응
WEAKNESS - 높은 창업비용
- 현금매입으로 인한 재고부담
- 과다한 가격 세일 정책으로 인한 이미지 실추 가능성
OPPORTUNITY -한 매장에서 다양한 브랜드와 상품 군의 신발을 판매하는 멀티샵의 성장세
- 시장의 성장세에 따른 높은 브랜드 인지도
- 스니커즈 (캐쥬얼 슈즈) 열풍
THREAT 업체 간 경쟁 - ABC 마트, 슈마커, 레스모아 등 빅3를 비롯해 에스마트, 풋마트 , 풋 락커 등 10여개 업체가 경쟁 중
대기업의 진출 - 이랜드 그룹에서 슈즈 멀티샵 ‘폴더’ 로 시장 진출
내수경제의 악화 - 물가상승, 경제성장률 하락, 소비심리 위축
본문내용 장 정부와 지방자치단체에서 경쟁적으로 공익목적 의 구민체육관 확대 시장위협 3
시장상황 분석 업종별 업소 수 증감분석 *출처: 2012년 체육시설 현황, 문화체육관광부
시장상황 분석 - 소비자의 Needs 다양화 - 여성 고객의 증가에 따라 스킨 케어와 마사지가 가능한 시설 확대 - 휘트니스 클럽의 대형화, 전문화 - 미용과 식생활까지 종합적으로 관리해주는 공간으로 변화 시장상황 변화 5
가격적 우위성 - 재고를 줄이기 위한 세일과 각종 할인혜택. - 중간유통마진을 최소화 하여 가격을 낮춤 쇼핑의 편리성 - 여러 브랜드의 제품을 비교구매 가능 트렌드 리더 이미지 - 트렌드와 소비자 선호도 변화에 민감하게 반응 ABC 마트 SWOT분석 STRENGTH WEAKNESS - 높은 창업비용 -
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