프로스펙스 W 워킹화 마케팅

프로스펙스 W 워킹화 마케팅 프로스펙스 W 워킹화 마케팅.pptx 목차 1.시장의 정의 2. 환경분석 3. 경쟁력 분석 4. 결합매트릭스 1 & 결합매트릭스 2 5. 아이디어 선별 6. 아이디어 선별 뒷받침 자료 및 사례 7. 포지셔닝 본문 제한된 연령층 확장 “요즘 워킹화는 기능보다는 패션에 초점을 맞춘 경우가 많고, 소재가 부드럽고 가벼워 노년층의 발을 잡아 주기엔 무리” - ‘슈피터(shoe fitter발에 맞는 신발을 골라 주는 조언자)’ 김태영 ↓ 위에 언급된 워킹화의 한계 보완한 시니어용 워킹화 신발 만들기 차별화된 광고를 통한 소비자의 공감 극대화 실버 세대가 원하는 것 실버의 이미지 머리가 하얗게 센 시니어의 이미지 연장자 혹은 지위가 높은 성인 ↓ 실버 세대를 위한 제품이라는 말 대신 시니어 층 (중장년층)공략 실버 세대만의 감수성 고려하고 사회에 뒤쳐지고 있다는 그들의 소외감을 충족시킬 수 있는 제품 만들기 (IMPLEMENTATION) LG전자 와인폰 표면적으로만 중장년층(와인세대) 겨냥한 휴대폰 실 고객층은 노년층 300만 대의 판매량을 올린 성공적 사례! 타켓팅 노년층(50-60대 이상)이 워킹화 신어야 하는 이유 노년층에서 무릎 관절염으로 고민 가장 많음 노인들을 위한 운동화 부재 -> 효자신발이라는 신발을 대신 신음 기존의 운동화 거부 -> 타인의 이목 신경 씀 워킹과 같은 생활체육으로 성인병과 고혈압과 같은 질병 예방 본문내용 자료 및 사례 7. 포지셔닝 프로스펙스 W 워킹화 마케팅 시장의 정의 환경분석 PEST 정치 FTA 체결 규제철폐/인하 조세 감소로 수출 유리 신발산업진흥센터 업체 지원 경제 무역 개방 글로벌 제휴/ 브랜드 진입 국내 워킹화 시장 성장 멀티 슈즈숍 유통변화 노인을 위한 운동화 브랜드 부재 일본 시니어 시장 1위 브랜드 아유미 -> 효도 신발로 한국에 수입 사회문화 워킹워커족 (웰빙) 아웃도어 레저활동 증가 고령화 사회 진입 주5일제 확산 시니어 시장(실버)의 성장 발생 연령이 점점 낮아지는 성인병 성인병 및 당뇨병 워킹으로 예방 노년층에서 관절염에 대한 관심 증가-> 기능성 신발 구매로 이어짐 노인들을 위한 운동처방서비스 필요성 증가 국민건강보험공단이 노인기능회복프로그램 실시 기술 세계 유명브랜드