카페베네의 마케팅 전략

카페베네의 마케팅 전략 카페베네의 마케팅 전략.pptx 목차 1.카페 베네 소개 및 선정 동기 2.기존의 카페 베네 마케팅 전략 분석 -4P -STP 3. 새로운 카페베네 마케팅 전략 도출 -SWOT -STP -4P 본문 ‘국가 대표 카페’ 해외에 로열티를 지불하지 않고, 한국인의 성향을 잘알고 있는 토종브랜드 ‘도심 속 휴식 공간’ 복합 문화공간을 지향하며 다른 커피브랜드 체인점과 차별점을 가지고 있는 카페 PRODUCT - 차별화된 디저트 메뉴 - 와플과 젤라또 - 커피 외에 다양한 음료 - 피치요거트스무디, 화이트피어 - 다양한 계절성 메뉴 - 수박그라니따, 모히또 - 한국 정서에 부합하는 메뉴 - 오곡라떼 홍삼라떼 PRICE 브랜드가치 제고를 통한 고가전략 세트메뉴의 활성화와 제휴 할인카드의 확대를 통한 할인 PROMOTION - 공격적인 연예인 마케팅 -커피전문점 최초로 TV CF를 촬영 - PPL - 약 10여 개의 드라마에 직간접적으로 노출 PLACE -프랜차이징 확대 전략 - 대a도시 주요상권에서 다점포화를 통한 시장 확대 전략 -인테리어 차별화 - 모던빈티지 컨셉으로 새로운 트렌드를 형성 -복합문화공간 이미지 구축 - 도심 속 휴식, 문화 공간, 대화를 위한 장소 마련 본문내용 4P CONTENTS 카페 베네 소개 및 선정 동기 기존의 카페 베네 마케팅 전략 분석 4P STP 3. 새로운 카페베네 마케팅 전략 도출 SWOT STP 4P 카페 산업은 매출액 규모에서 매년 30% 가량 성장세를 이어가고 있고, 11개 주요 브랜드의 매장수는 2000개를 상회하고 있다. - 카페 산업 현황 ‘국가 대표 카페’ 해외에 로열티를 지불하지 않고, 한국인의 성향을 잘 알고 있는 토종브랜드 ‘도심 속 휴식 공간’ 복합 문화공간을 지향하며 다른 커피브랜드 체인점과 차별점을 가지고 있는 카페 - 카페베네 소개 - 카페베네의 현황 카페 산업에서 경쟁업체가 늘어감에 따라 수익성이 점점 악화될 전망. 카페베네의 주 고객층이 젊은 연령대의 여성들에 집중되어, 다양한 수요 창출에는 한계 카페계